在全球經濟波動與消費市場變革的雙重影響下，海瀾之家以穩健的步伐和前瞻性的戰略布局，展現了中國服裝行業龍頭的強勁實力。2023年，海瀾之家實現營業收入215.28億元，同比增長15.98%，歸母淨利潤29.52億元，同比增長36.96%，現金流量淨額爲52.3億元，營業收入在A股服裝企業中連續十年排名第一，彰顯了其在行業中的領先地位。

産品創新與品牌升級

海瀾之家緊密把握新時代消費趨勢，通過産品創新和品牌升級，滿足了消費者對高品質、功能性和時尚潮流的需求。公司在研發方面的費用投入超2億元，同比提升3.25%，推出了“幸運能量衫”、“極光鵝絨服”等一系列功能性與時尚感兼備的新産品，深受市場歡迎。同時，海瀾之家的年輕化營銷戰略也爲品牌價值帶來了極大的提升，通過市場調研，洞察年輕群體的消費趨勢，將時尚流行元素融入産品設計，如“清新茄克”、“茄克式襯衫”等，同時通過自創和聯名的方式，將文化元素融入産品，如“中華大地系列”、“四時之美系列”等，成功吸引了年輕消費者的目光。

渠道布局優化

在渠道布局上，海瀾之家堅持直營、電商、海外三箭齊發的戰略。線下渠道通過優化門店選址，提升直營門店占比，加速進軍地標性商業綜合體。線上渠道則通過加強與電商平台的合作，開辟自播矩陣，實現了線上銷售的快速增長。2023年海瀾之家線上營收達32.58億元，營收占比達15.7%，同比增長14.06%。

海外市場方面，海瀾之家在2017年正式進軍東南亞市場，在2023年10月入駐菲律賓市場，在馬尼拉SM Fairview商場與Robinsons Manila商場開出門店。2023年，海外地區實現營業收入2.72億元，同比增長23.98%。

多品牌戰略成效顯著

海瀾之家的多品牌戰略同樣成效顯著。公司擁有海瀾之家（HLA）、海瀾團購定制、海瀾優選（HEILAN HOME）、OVV、黑鯨（HLA JEANS）、英氏（YeeHoO）、HEAD（海德）等多個品牌，覆蓋男裝、女裝、童裝、家居等多個細分領域，實現了品牌間的互補和協同發展。報告期內，公司其他品牌共計門店901家，實現營業收入42.96億元，集團化發展成效顯著，已成爲公司未來發展的強大增長曲線。

數字化轉型與智能化升級

海瀾之家積極推進企業智能化改造、傳統産業數字化轉型與網絡化聯結，從源頭産業鏈開始將“互聯網+”思維全面滲透研發、設計、生産、下單、倉儲物流、銷售服務等産業鏈各個環節，創新打造産品研發數據管理、零售運營管理和供應鏈管理雲三大平台，實現從開發到零售全數字化管理。基于三大平台功能延伸，進一步開發了消費大數據分析、私域運營、智能補發貨、商品企劃、智慧物流等七大應用場景，持續賦能品牌精准化運營，加快孕育新質生産力。

海瀾之家將繼續秉持創新、品質、服務的核心理念，不斷提升産品力和品牌影響力。隨著公司多品牌戰略的深入實施和數字化轉型的持續推進，相信海瀾之家將在未來的市場競爭中繼續保持領先地位，爲消費者帶來更多優質的産品和服務。同時，海瀾之家也將繼續關注股東利益，通過持續的業績增長和良好的分紅政策，爲股東創造更大的價值。 海瀾之家的2023年財報，不僅展現了公司在經濟波動中的穩健經營能力，更彰顯了其在産品創新、品牌升級、渠道優化、數字化轉型等方面的卓越表現。作爲中國服裝行業的領軍企業，海瀾之家正以堅定的步伐，邁向更加廣闊的未來。