2個月前，因爲娃哈哈創始人去世，引發飲品行業大規模的抵制農夫山泉的熱潮，當一些不明就裏的人以爲自己很愛國、很重情懷的時候，卻不知道這種毫無理智的“內卷”，其實不過是一場經過精心策劃的營銷活動而已。在這場處心積慮的營銷陰謀背後，且不論國貨有多受傷，但外資品牌坐山觀虎鬥、躺賺，肯定是必然的。這其中自然就有一向以“中國茶”包裝，實際上卻是日本品牌的三得利！

三得利乍一看去，一些消費者可能以爲是中國本土的品牌，但實際上是“披著中國茶外衣”的日本品牌。想想前一段時間的一些輿論大肆宣揚所謂的“愛國情懷”，卻不知道三得利在2019年-2022年的四年間賣出1100億的銷量，賺足了中國人的錢，這恐怕是對一向喜歡“內卷”的中國企業最好的嘲諷。而那些打著愛國、支持良心企業的所謂消費者，看到一個日資品牌如此“囂張”，不知又該作何感想？

假裝國貨，爆賣1100億，前有三得利的“欺騙”營銷；後有寶礦力爆賣15億的神飲就位，再想想無辜躺槍的中國品牌，恐怕只有外資品牌在竊笑，而真正的國貨卻在被無知打壓。看了三得利銷量秒殺一幹中國茶飲同行，倍感壓力的卻是中國本土企業。這背後的邏輯想來細思極恐，引人深思。

連續四年賣出1100億，“披著國貨外衣”的三得利

如今的茶飲，只要想到無糖茶，很多人的第一印象就是農夫山區泉旗下的東方樹葉和三得利，即便這些年一直都是以康師傅、統一、農夫山泉爲代表的國內品牌“三足鼎立”，但在更早的市場份額中，三得利卻是一個不可忽視、甚至是占據主要地位的外來品牌。三得利究竟在中國市場是怎樣一個段位，如果不是看了這些詳細的數據，也許很多人都會想當然的認爲：這是一家“中國茶”，不是那個賣三得利啤酒的嗎？

相對于2023年，康師傅、統一、農夫山泉在茶飲料版塊實現190.35億元、129.62億元、69.06億元的營收，作爲多年領跑無糖茶行業的三得利，並未披露這一年的具體收入，但近期推出原味和花式烏龍茶，在中國市場獲得200%的增長，不禁讓人萌發疑問：2023年增長200%，那它2022年是怎樣一個業績，不會是太差吧？不然增長達到2倍，這個數據也太可怕了！

而答案恰恰是：2022年三得利的業績相當炸裂，這一年的無糖茶“王者”，說它是中國市場獨孤求敗，也不爲過。如果把時間放到更早的2021年、2020年，這個“披著國貨外衣”的日資品牌，只能說更加讓消費者驚詫，讓中國品牌望塵莫及。2019年-2022年的4年間，三得利分別實現1080億、1100億、1145億、1046億的收入，盡管在2022年看起來有些下滑，但比起國內的其他茶飲品牌來，連續四年營收在1100億左右，這個數據是中國茶飲所不能企及的。

在三得利向中國市場拼命輸出所謂的“中國茶文化”的同時，許多中國消費者甚至不知道這是一個日資品牌。相反，看到後來崛起的東方樹葉，卻在想方設法的攻擊、抵制，看到這裏，不知那些作爲國貨的中國品牌，會是怎樣一種心境。

3年前三得利營收是農夫山泉的4倍，如今呢？

2021年賣出1145億，當時的東方樹葉僅爲296.96億元，兩者對比4:1，那麽，3年後的無糖茶市場，同行們都在茶葉、工藝、功能上尋求突破，三得利是否還能在茶飲品牌林立的格局中，牢牢占據頭把交椅？

不久前的農夫山泉財報顯示，2023年東方樹葉營收126.6億元，同比增長83%。盡管這已經是一個營收破百的重要版塊，年增長率也在100%以上，並且三年來複合增長率超過90%，是無糖茶行業一個了不起的數據，但對比三得利的一騎絕塵，東方樹葉計劃于2026年成爲一個營收超200億的單品，不過目前與三得利依然有一定差距。

4月初三得利公布了2023財年年報，全年營收1.59萬億日元，同比增長9.74%；盈利827.43億日元，而無糖茶銷售占比近八成。從這一數據上不難看出，處于高速狂奔的東方樹葉，對比看似增長勢頭緩慢的三得利，未來可能會後來居上，但目前在無糖茶飲，中國市場的第一大盈利企業，仍然非三得利莫屬。

過去3年可能是中國無糖茶最好的發展時機，東方樹葉無疑抓住了機會，在市場占有率方面已經成功取代三得利，占據龍頭；但若論技術、資源、渠道、用戶群體，三得利仍然不可小觑，産品品質、成分、功能性也不乏亮點。它是過去幾年最大的黑馬，也是未來國內品牌最大的競爭對手，中國品牌想以國貨逆襲，更需要消費者冷靜的頭腦、理智的消費，少一些頭腦發熱，多一些理解支持！