一、小紅書流量從何而來？小紅書流量推薦模式爲“中心化分發”。小紅書首頁一共有4個流量入口：• 關注入口——根據用戶關注形成的信息流；• 搜索入口——根據用戶特定搜索形成的信息流；• 發現入口——根據用戶日常浏覽內容，大數據自動形成的信息流；• 位置入口——根據用戶所在位置形成的信息流。但主要集中在三個版塊：關注頁、搜索頁、發現頁。

（1）關注頁流量占比10%左右小紅書最左側就是關注的頁面，只要用戶關注了賬號，就可以通過這個頁面直接浏覽到筆記內容。流量占比最低，且不影響流量層級的數據結果，所以有用但不多。（2）搜索頁

流量占比10%-20%搜索頁是筆記流量增長最快的版塊，有非常高占比的用戶打開小紅書直接進行搜索，把小紅書當作搜索引擎使用。雖然搜索頁的流量數據並不能影響筆記的流量層級測試，但搜索頁的流量屬于長尾流量，只要關鍵詞配置得當，可以在非常長的周期獲得最精准的搜索流量。所以我們在寫筆記的時候一定要布局好能夠觸發搜索的關鍵詞。（3）發現頁

流量占比70%-80%發現頁是筆記的主要流量來源，也是流量層級測試的主陣地。一篇筆記能獲得多大量級的曝光，就看筆記在發現頁的用戶反饋測試了。在【發現】下面還有一排“分類頻道”：穿搭、美甲、美食、學習...等等各個分類；用戶可以根據自己想看的內容進行編輯，選擇自己的專屬頻道。二、內容被推薦的3條核心邏輯當發布了筆記之後，筆記會被系統拆分成N個標簽，然後去推薦給最近有同樣內容喜好的用戶。• 內容側——筆記不管是圖片還是文案，都會被系統按照標簽去區別和理解。• 用戶側——用戶最近的閱讀喜歡也會被系統按照標簽進行分類和匹配。本質上，是一種內容標簽對用戶標簽的一個匹配。筆記推送給用戶後，會根據用戶的一系列交互行爲，給筆記打上內部分數，以決定是否要繼續推給其他更多用戶。內容算法的核心其實就是考察筆記帶來的粉絲交互行爲，所以我們在進行筆記創作時一定要在正文埋下互動理由，積極引導互動，這樣才能提高筆記的權重。想要自己的筆記被推薦，就一定要把控這3條核心邏輯：（1）點擊率在自然流量下，高點擊率是獲得更多免費流量曝光的基礎。想要讓筆記在系統分發的相關人群中獲得更多的免費流量曝光，筆記的“點擊率”非常重要，是獲得自然流量分發的基礎條件。官方給出的數據是：點擊率≥11%，才算是優質筆記。但點擊率是有個非公開的數據，這個給運營小夥伴推薦一個其他渠道測試的方法:——投放薯條，一般薯條投放都是有數據反饋的：點擊率=閱讀量/曝光比如我們投放薯條後，5000的筆記曝光，至少要獲得550個小眼睛，這樣才算優質筆記。如果點擊率太低，一般小貼士上會有提示建議優化，那我們就要從筆記的標題和首圖上進行優化。

在自檢的時候可以從這幾點考慮：• 選題是否是熱點？• 標題能否突出關鍵點？• 首圖&標題夠不夠吸引人？（2）互動率筆記的內容決定互動率。在小紅書，互動數據可以分爲點贊、收藏、評論、轉發、彈幕等等。互動率越高，就越有機會被推薦給更多的用戶。官方數據：互動率≥3%，才算優質筆記。互動率=（贊+藏+評）/閱讀量關于引發評論互動的一些小技巧：• 可以在筆記正文或者評論區做一些引導，讓用戶參與評論；• 利用小號去評論區互動來帶節奏，吸引其他感興趣的用戶評論。筆記創作編輯好之後，我們要自己審視一下：• 內容（圖、視頻、文字）跟標題是否一致？• 筆記能否抓住用戶的興趣？• 內容是否能給用戶帶來價值？（3）搜索結果打開率有些筆記，在最開始發布的時候打開率不高，也無法獲得比較多的推薦。但是當筆記出現在用戶的搜索結果中，被用戶點擊的概率比較大。這樣也會被繼續推薦給其他用戶，當然也可以在搜索結果中獲得更好的展示位置。在做筆記的時候，一定要做好關鍵詞，並且把點贊率、互動率做好，這樣才能讓筆記在搜索頁面更加靠前。三、打造爆款筆記的底層邏輯任何優秀的數據說到底都是要求我們做好內容。想要打造爆款筆記，就一定要知道這3個底層邏輯。（1）定位精准且專一想要在小紅書做出效果，取得成績，必須要有一個精准的定位。要讓別人一眼就知道是做什麽的，這樣才能讓用戶感受到你的價值。例如專做留學內容的IP，首先名字就要有關鍵詞“留學”，其次在介紹上也需要寫上目前的身份特色，用戶一看到這個賬號就可以知道能夠給用戶提供什麽內容，能夠吸引精准人群。只有清楚自己的定位，才知道該研究什麽樣的筆記，做什麽形式的內容。IP定位公式：我通過XXX領域的XXX內容吸引XX粉絲，並通過XX産品/服務變現（2）不要自嗨的做內容所謂自嗨就是所做內容皆從“我”的視角出發，覺得自己很厲害，自我欣賞，卻忽視了用戶的需求。——內容“利他”，能解決問題的筆記才有可能成爲爆款。①找到自我表達與用戶需求之間的交集有時候我們輸出100個內容，用戶可能只想聽其中的10個。因此我們可以重點輸出這10個內容，一定是我們與用戶之間有關聯的，並且是站在用戶的角度出發的。②用戶的需求有沒有被滿足沒有人會關心筆記內容有多完美，用戶只關心自己的需求有沒有被滿足，能不能從中收益。所以我們一定要找到一個需求比較旺盛、用戶比較痛的點，輸出幫用戶解決問題的筆記。（3）爆款都是可以重複的爆款筆記不是推陳出新或者是標新立異。仔細觀察，就會發現爆款都是重複的。我們只需要知道爆款筆記就是爆款就足夠了，現在需要做的是重複爆款。打造出爆款首先要做的是拆解爆款、分析爆款，要先看過足夠多的爆款內容。將爆款筆記進行彙總，從選題、標題、封面、內容、排版等方面分別拆解，尋找共性，然後融入到自己的筆記當中。比如這個“留學培訓”的筆記，同一個話題，內容和封面都很像，甚至內容都很相似，只是稍微修改了筆記正文內容，有自己的總結提煉點。但點贊、收藏和評論等數據都很可觀。總之，小紅書筆記的權重由多個數據進行支撐和分析，所以我們在平時的運營過程中也要保持穩定的內容輸出和優質的小紅書筆記。一定要堅持去做，萬事開頭難。不要因爲前期流量不行效果不好就放棄，一定要不斷總結經驗才能進步。在自檢的時候可以從這幾點考慮：• 選題是否是熱點？• 標題能否突出關鍵點？• 首圖&標題夠不夠吸引人？（2）互動率筆記的內容決定互動率。在小紅書，互動數據可以分爲點贊、收藏、評論、轉發、彈幕等等。互動率越高，就越有機會被推薦給更多的用戶。官方數據：互動率≥3%，才算優質筆記。互動率=（贊+藏+評）/閱讀量關于引發評論互動的一些小技巧：• 可以在筆記正文或者評論區做一些引導，讓用戶參與評論；• 利用小號去評論區互動來帶節奏，吸引其他感興趣的用戶評論。筆記創作編輯好之後，我們要自己審視一下：• 內容（圖、視頻、文字）跟標題是否一致？• 筆記能否抓住用戶的興趣？• 內容是否能給用戶帶來價值？（3）搜索結果打開率有些筆記，在最開始發布的時候打開率不高，也無法獲得比較多的推薦。但是當筆記出現在用戶的搜索結果中，被用戶點擊的概率比較大。這樣也會被繼續推薦給其他用戶，當然也可以在搜索結果中獲得更好的展示位置。在做筆記的時候，一定要做好關鍵詞，並且把點贊率、互動率做好，這樣才能讓筆記在搜索頁面更加靠前。

三、打造爆款筆記的底層邏輯任何優秀的數據說到底都是要求我們做好內容。想要打造爆款筆記，就一定要知道這3個底層邏輯。（1）定位精准且專一想要在小紅書做出效果，取得成績，必須要有一個精准的定位。要讓別人一眼就知道是做什麽的，這樣才能讓用戶感受到你的價值。例如專做留學內容的IP，首先名字就要有關鍵詞“留學”，其次在介紹上也需要寫上目前的身份特色，用戶一看到這個賬號就可以知道能夠給用戶提供什麽內容，能夠吸引精准人群。只有清楚自己的定位，才知道該研究什麽樣的筆記，做什麽形式的內容。IP定位公式：我通過XXX領域的XXX內容吸引XX粉絲，並通過XX産品/服務變現（2）不要自嗨的做內容所謂自嗨就是所做內容皆從“我”的視角出發，覺得自己很厲害，自我欣賞，卻忽視了用戶的需求。——內容“利他”，能解決問題的筆記才有可能成爲爆款。①找到自我表達與用戶需求之間的交集有時候我們輸出100個內容，用戶可能只想聽其中的10個。因此我們可以重點輸出這10個內容，一定是我們與用戶之間有關聯的，並且是站在用戶的角度出發的。②用戶的需求有沒有被滿足沒有人會關心筆記內容有多完美，用戶只關心自己的需求有沒有被滿足，能不能從中收益。所以我們一定要找到一個需求比較旺盛、用戶比較痛的點，輸出幫用戶解決問題的筆記。（3）爆款都是可以重複的爆款筆記不是推陳出新或者是標新立異。仔細觀察，就會發現爆款都是重複的。我們只需要知道爆款筆記就是爆款就足夠了，現在需要做的是重複爆款。打造出爆款首先要做的是拆解爆款、分析爆款，要先看過足夠多的爆款內容。將爆款筆記進行彙總，從選題、標題、封面、內容、排版等方面分別拆解，尋找共性，然後融入到自己的筆記當中。比如這個“留學培訓”的筆記，同一個話題，內容和封面都很像，甚至內容都很相似，只是稍微修改了筆記正文內容，有自己的總結提煉點。但點贊、收藏和評論等數據都很可觀。總之，小紅書筆記的權重由多個數據進行支撐和分析，所以我們在平時的運營過程中也要保持穩定的內容輸出和優質的小紅書筆記。一定要堅持去做，萬事開頭難。不要因爲前期流量不行效果不好就放棄，一定要不斷總結經驗才能進步。