導演賈玲的新片《熱辣滾燙》即將于2024年春節檔上映，這部由她自導自演的喜劇片在宣傳期間屢屢卷入爭議，不僅被質疑商業炒作過火，各種抄襲也頻頻遭到網友質疑與聲討。
社交媒體營銷頻出失誤，熱搜曝光或成電影宣傳雙刃劍在進入正題分析之前，我們不妨先來看看《熱辣滾燙》的一系列社交媒體營銷操作。
這部電影每隔幾天就會冒出新的熱搜，從“賈玲減肥100斤”到“雷佳音被熱辣滾燙練出八塊腹肌”，再到“賈玲張小斐姐妹情何時趕超李煥英”，每一條熱搜標題都直指電影的賣點。
雖然網上各種質疑的聲音很大，但越大就越代表有關注，有流量，這正是片方和投資方想看到的，畢竟黑紅也是紅。
深入關注這些熱搜內容，我們不難發現隱藏其中的商業噱頭。
以雷佳音“練出八塊腹肌”爲例，細心網友很快指出他在花絮視頻中的“腹肌”其實是P圖增強效果，手臂和其他部位都沒有明顯線條，實際上並沒有進行過什麽專門鍛煉。
類似誇大其詞的標題黨手法已漸漸失去吸引力，反而可能招致反感。
這個視頻博主和網紅遍地開花的時代，電影宣傳也應該改變策略，而不是簡單依賴社交平台熱搜輸送流量。
如果不能給觀衆帶來優質的內容體驗，依靠炒作博取流量，這對于國內的影視劇市場的發展肯定是起副作用的。
劇情設定遭吐槽除了社交媒體宣傳方面遭遇質疑，《熱辣滾燙》的劇情設定也頻頻被網友吐槽。
親情線焦慮氛圍遭吐槽
賈玲和張小斐在《熱辣滾燙》中的姐妹設定也遭到了質疑。兩人在飯桌上針鋒相對，妹妹直言姐姐“三十多歲還在家吃閑飯”，場面十分尴尬。
一些觀衆提出，春節本是團圓的節日，如果連家庭親情都描繪成焦慮狀態，這是給春節期間喜氣洋洋的一家人看的電影？
過度強調社會現實的焦慮，不見得就是對那些困境群體的理解，也可能會引發更多負面情緒。
其實，在電影藝術創作中，並不一定非要做到痛苦的超然物外，也可以積極尋找生活的希望與溫暖。過度強調社會陰暗面，反而容易令人喪失正能量。
減肥=自卑?主題觀點或存刻板印象
在所有爭議中，最引人深思的還是有觀衆質疑《熱辣滾燙》透露出的價值觀念:
爲何胖女孩就必須自卑?爲何她非要減肥追星才能實現自我價值?
賈玲飾演的女主因爲肥胖而自卑，平時也是各種跟蹤、偷拍暗戀對象。爲了能夠引起暗戀對象的注意開始瘋狂減肥。
這種以膚淺的審美建構女性價值的方式，已經漸漸脫離當下社會價值觀念。現今，“身心健康”、“內外兼修”的理念更得到認可。
如果僅僅停留在“胖女孩一定會自卑”的刻板印象上，很難展現作品內涵的豐富性。
相較于傳統的“被動減肥”模式，“主動成長”的女性形象或許能更好地打動現代觀衆，也更符合當代女性的自我認知。畢竟，我們生活的時代，已經不僅僅停留在以貌取人的層面，而是更看重一個人的內涵、個性和情感世界。
如果僅把胖女孩描繪爲自卑的象征，不僅有悖于興起的身體積極運動，也限制了影片表達的可能性。僅憑膚淺的包裝，很難觸及觀衆的心靈。
深陷抄襲風波除了劇情設定本身，《熱辣滾燙》出現了各種各樣和其它作品雷同的事情。這再次點燃了網友的不滿情緒。
首先是設定最相似的日本電影《百元之戀》，這是一部描繪一位中年失業女性在打工于一元旅館的同時，成爲一名拳擊手的感人故事。這部作品深度地描繪了主人公的成長曆程，完整地呈現了生活中各種滋味。有些網友認爲，《熱辣滾燙》在某種程度上與《百元之戀》相似，甚至有人稱其爲《百元之戀》的翻版。
的確，在創作中汲取前人精華是推動進步的動力，但直接拿來主義也會招致反感。
那麽，怎樣才能把老作品的精髓融合進新創作中，而不是簡單的複制粘貼呢?
一個可行的思路是，在借鑒旋律的基礎上，根據劇情需要進行改編升華。譬如在某些段落增加節奏感，在高潮處加強樂器密度。亦或是融入些當代流行元素，讓音樂更貼合年輕觀衆口味。
創作無需刻意標新立異，但也不能停留在對老作品的機械套用。
張小斐的加盟是否能扭轉局面?在宣傳期頻頻失誤後，片方似乎意識到推賈玲一個人的營銷策略有限，于是將張小斐推到了風口浪尖。
兩人合作的《你好，李煥英》可謂賈玲代表作， 片方希望借助張小斐的人氣來提升新片口碑。
但問題在于，張小斐在《熱辣滾燙》中的角色似乎有點力不從心。她飾演賈玲的妹妹，但兩人的感情線過于焦慮，與觀衆期待的姐妹情差距甚遠。
所以，光靠張小斐加盟，還不足以扭轉劇情本身的缺陷。張小斐的演技固然出衆，但她也需要有一個立體豐富的角色才能發揮長處。
要想真正提升觀感，僅僅調整營銷策略是不夠的，還需從根本上提高故事質量。也許劇組可以讓兩位主演的角色有更多溫暖互動的劇情，增加些親情的溫度，這樣才能與觀衆産生共鳴。
張小斐的加盟如果只停留在流量營銷層面，恐怕很難起到翻身作用。唯有故事本身的改進，才能讓演員的表演真正煥發生機。
商業電影還需回歸初心不難看出，《熱辣滾燙》的質疑之聲主要集中在三個方面:商業宣傳方式、劇情設置以及創作態度。
誠然，在這個內容爆炸的時代，電影商業運作必不可少。但過于注重噱頭和流量，也有可能事與願違。回歸內容和質量才是立足之本，這也是觀衆的期待。
看過本文，你對《熱辣滾燙》有何感想?歡迎在評論區討論你的觀點。讓我們一起期待春節檔能帶來更多溫暖勵志的佳片吧!
