2024年春節超長假期，中國免簽“朋友圈”擴容，國際航班航線運力增長，出入境遊熱度持續上升形成短期旺季。大年初七，支付寶分享春節跨境遊數據分析，顯示時隔四年春節再次成爲全球旅遊消費的高峰期，並呈現明顯的“雙向”升溫趨勢。

出境遊消費強勁複蘇 支付場景更高頻多元

目前，支付寶覆蓋全球70多個國家和地區、800萬海外商家，伴隨國人走遍世界。春節期間，支付寶和海外商家拓寬“惠出境”服務，爲中國遊客提供多項彙率、交通和消費優惠，便利遊客地道遊全球。

支付寶出境遊數據顯示，春節期間支付寶用戶的境外消費筆數已是2019年同期水平的107%，其中消費金額同比2023年增長140%。伴隨著出境遊的強勁複蘇，也顯示出用戶出遊偏好更多樣，移動支付場景更普遍和多元化。

其中，港澳、東南亞和日韓等就近目的地受追捧，而歐美、澳洲、北美、中東等遠程目的地也逐步回暖，表明中國遊客旅行半徑和選擇正不斷拓寬。從消費金額來看，香港、日本、澳門、泰國、馬來西亞、新加坡、韓國、法國、澳大利亞以及加拿大是最受支付寶用戶青睐的十大目的地。

圖說：新加坡著名的裕華國貨拉起橫幅歡迎中國遊客

2023年年底起，東南亞黃金旅遊線路“新馬泰”三國陸續對中國釋出免簽利好政策，這三地在龍年春節吸引遊客的消費金額相比全面免簽前的2023年五一黃金周增長達80%。從支付寶出境遊東南亞板塊數據表現看，對比2023年春節更是獲得了近580%的巨幅增長。其中泰國位居消費金額榜首，馬來西亞亦表現亮眼，是三地中消費增幅最大的國家。

旅遊消費場景多元化也是龍年春節出境遊一大特色。除了商圈和免稅店購物、酒店度假等傳統消費熱點，更拓展到特色旅遊、地方餐飲、本地交通和文娛消費等“沉浸式”旅遊體驗。和2019年春節相比，人們在地方及特色餐飲上的消費持續攀升，餐飲消費金額增幅達70%，體現了中國遊客對高質量旅遊體驗的追求。

同時，近年來支付寶著力拓展境外短途交通服務，目前支持境外包括打車、租車、公交出行、電動滑板車、高鐵等多種出行方式，讓境外數字出行訂單大幅攀升。特別是多樣化公交服務接入，讓交通出行的客單成本相比2019年降低了約60%。國人旅遊的碳足迹更“輕”了，“可持續旅行”也成爲如今支付寶用戶出境遊的一大亮點。

大灣區生活圈初成 跨境移動支付大漲

大灣區文旅産業互聯互通深化，港澳特區政府均聯動各界舉辦豐富多彩的春節特色活動，讓港澳更成爲春節短途出遊遊客的最愛。目前，支付寶在港澳商戶覆蓋率均超過90%；遊客港澳交易量從除夕後開始上漲，日日攀新高。

圖說：澳門的官也街上人流如織

香港特區優化口岸通關政策後，這個春節，支付寶用戶在港的消費交易筆數較2019年同期顯著增長45%。遊客們不僅熱衷買買買，更善用當地交通，一碼通行沉浸式旅遊。支付寶已廣泛接入的港鐵、巴士、天星小輪以及叮叮車，成爲了最受遊客青睐的出行選擇，每位用戶平均掃碼乘坐交通工具超3次。而澳門旅遊業，特別是手信店、藥妝店、度假酒店等也受益于港珠澳交通便利和春節的假日紅利，相比2019年春節，交易金額增長130%。

一部手機遊中國 做境外遊客生意的中國商戶數增5.6倍

春節日益“國際化”，帶動入境遊升溫加速。目前，有超過20個國家和地區將春節作爲法定節假日，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝農曆新年。今年，借助跨境移動支付服務的普及，更多境外遊客能更順暢地體驗原汁原味的中國年；而更多商家、特別是中小商戶也能零技術成本啓動“跨國”遊客生意。2023年杭州亞運會前，通過螞蟻集團的Alipay+創新跨境支付技術解決方案，韓國、馬來西亞、泰國等7個國家和地區的用戶，已可用平時在家常用的10個電子錢包，來華直接掃碼支付；其它國家和地區的朋友，也能通過支付寶綁外卡，實現“一部手機遊中國”。

10月以來，螞蟻集團入境遊服務數據呈現明顯“暖意”，龍年新春，境外遊客使用境外電子錢包入境消費金額同比去年春節增長近32倍，使用支付寶消費金額增長5倍， 助力了各地旅遊和零售業增長。中國商家做起境外遊客生意的活躍商戶數較2023年春節增長5.6倍。其中，港澳台居民入境、華僑回國探親和外國遊客體驗式旅遊成三大入境消費主力。中國香港、馬來西亞、中國澳門、韓國以及泰國是春節期間主要客源地，廣東、上海、福建、浙江爲接待入境移動支付用戶最多的地區。

圖說：澳門錢包MPay用戶春節期間在珠海消費

借助移動支付，境外遊客能更深度體驗中國大城小鎮的風景人文，足迹遍及火鍋店、奶茶鋪、名勝古迹和小衆景點。特別是在大灣區，港澳同胞真正實現了“跨境數字生活圈”。港澳旅客在春節前就開始北上買年貨、美發美甲等美麗消費也成爲今年剛需。春節前，盒馬、山姆、Costco接待了一波又一波的北上客流。今年1月香港市民在內地使用 “港版支付寶”AlipayHK日均交易筆數和金額較去年2月通關後增加10至15倍。在內地掃碼乘車也成了香港市民娴熟的出行習慣，占1月份在內地整體交易筆數的三分之一。今年，除了珠三角、長三角外，境內火爆的東北遊，也將更多境外遊客吸引到哈爾濱和沈陽體驗冰雪世界。

國家金融與發展實驗室副主任曾剛表示：從春節業務趨勢來看，跨境移動支付服務越來越成爲順滑國際旅行體驗的關鍵，也爲商家和各國旅遊部門提供了更多直達用戶和跨境推廣的渠道。