5月14日，騰訊控股發布了一份稱得上亮眼的一季報。

財報顯示，2024年第一季度，騰訊營業收入爲1595億元，同比增長6%；毛利839億元，同比增長23%；經營利潤586億元，同比增長30%；經調整淨利潤503億元，同比增長54%。毛利、經營利潤以及淨利潤增速，均持續跑贏收入增速，騰訊的盈利質量顯著提升。

反映到二級市場上，今日騰訊股價漲至401港元/股，創一年內最高。截至收盤，報397港元/股，漲近4%。

在這背後，視頻號不僅成長爲了騰訊業務的救場王，還擁有了與抖音等短視頻平台正面對抗的實力。

視頻號，騰訊業務的救場王

在騰訊的這份財報中，視頻號的存在感實在太強，出現了有10次之多。

騰訊稱，2024年一季度，視頻號總用戶使用時長同比增長超80%，使用時間是朋友圈的兩倍多。

一季度，騰訊三大主業中，表現最好的是網絡廣告業務，營收265億，同比增長26%。毛利率提升至55%。

對于營收的增長，騰訊寫道：“乃受微信視頻號、小程序、公衆號及搜一搜的增長拉動，乃由于用戶參與度的提升以及我們不斷升級的AI驅動的廣告技術平台所推動。”

對于毛利的增加，騰訊又指出：“主要由于我們的微信視頻號及搜一搜廣告收入的增長。”

金融科技及企業服務業務表現也不錯，營收523億，同比增長7%，毛利率提升至46%。

而騰訊表示：“分部毛利增長乃由于高毛利率的理財服務及視頻號商家技術服務費的貢獻增長，企業微信與其他企業服務業務的商業化增加，以及雲業務的成本效益提高。”

增值服務業務的表現較爲一般，收入786億，同比下滑約1%。其中，本土遊戲收入和社交網絡收入下滑，僅國際市場遊戲收入微增3%。

騰訊稱，“這反映了音樂與長視頻付費會員、視頻號直播服務以及小遊戲平台服務費收入增長，而音樂直播及遊戲直播服務收入下降。”

視頻號簡直就像是騰訊業務的救場王，哪裏需要哪裏搬。

17次“折戟”短視頻

其實早在視頻號之前，騰訊就有意識的在去做短視頻內容，可惜都沒有成功，反倒是被抖音搶占了先機。

2013年，騰訊推出微視，定位爲時長僅8秒的超短視頻分享社區。可惜，在業內人士看來，因爲項目負責人自始至終都沒有想好這個産品的定位，再加上2014年微信推出了小視頻功能，微視很快被邊緣化。2017年，微視關閉，又在次年重啓。

結果是，現在各大社交平台上，微視幾乎無人提起。小編手機的應用市場中，微視的下載量爲2.3億次，抖音是40.8億次。

而包括微視在內，騰訊對外公布過的短視頻産品不少于17款，皆未出圈。

與之形成鮮明對比的是，據透露，2023年抖音集團的廣告收入達到4000億元人民幣。

要知道，在2023年，廣播電視和網絡視聽機構通過樓宇廣告、戶外廣告、報刊雜志廣告等取得的廣告收入也才154億元。短視頻的變現能力，可見一斑。

業績快速增長，也讓抖音在資本市場上的估值水漲船高。今年3月，有消息稱抖音提出以每股171美元的價格向美國境外員工回購股票，對應市值2864億美元(約合22300億港元)。當時，騰訊市值約爲25400億港元，兩者僅差13%。

抖音比騰訊晚成立14年，但就是靠著短視頻追了上來。

抖音迎來最強對手

當然，騰訊也沒有放棄，在2020年1月，開啓了微信視頻號內測。

可前面的失敗，讓行業對于視頻號能否成功很是質疑。當時流行的一個說法是，短視頻的用戶心智已經被占領、騰訊沒有短視頻基因等等。

如今4年過去，視頻號已經有了和抖音正面對抗的實力。

在財報發布後的電話會議上，騰訊高管透露，一季度微信視頻號廣告收入同比增長超過100%，點擊率和觀看數都在增加。

騰訊高管還指出：“整體上來看，騰訊具有非常大的優勢，可以繼續以較快的速度搶占市場份額。騰訊在視頻號廣告量的增長方面，還處于非常早期的階段，目前大約只有我們主要短視頻競爭對手廣告量的1/4。”

這意味著，騰訊在廣告上的投入這麽克制，後續還有很大的提升空間。

雪球上，有投資者指出，最近刷視頻號時明顯能感覺到，視頻號內容的豐富度和容量在增加，目前很多大V和Up主都同時在抖音和視頻號直播和發視頻。

還有投資者曬出了其抖音和視頻號的流量對比圖，每個視頻號的流量都大于抖音。

“現在抖音越來越像美團，廣告非常多，不投流量的號容易被邊緣化。很多人上抖音是爲了買便宜的團購。而騰訊有社交軟件的強大護城河，完全可以穩紮穩打，小心翼翼地大把賺錢。”上述投資者表示。

此外，有業內人士表示，抖音在電商領域已經跑開了，騰訊目前沒做好電商，但視頻號讓它有了機會。“或許今年，電商就是視頻號一個比較大的增長點。”

“騰訊這一份財報最大的變化，就是200的騰訊和400的騰訊主要區別是什麽？”上述業內人士指出，“是大家預期騰訊在短視頻這個領域有機會跟抖音掰一掰手腕。”

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