2月15日（大年初六），中央廣播電視總台綜合頻道（CCTV-1）融媒體節目《好物來一套》以“中國年味”爲題，推出兩場融媒體直播——重慶酉陽篇和河北蔚縣篇。

直播一經在“央視一套”央視頻賬號，以及微博、今日頭條、西瓜視頻、微信視頻等第三方平台賬號上推出，取得了較好的傳播效果。兩場直播在線觀看量達610萬人次。其中，央視頻觀看量324萬次。#好物來一套##山茶油不僅能炒菜竟也能護膚##央視高清鏡頭下的打樹花太震撼# 等話題，持續在互聯網發酵，微博閱讀量達7000萬次，話題登上全網熱搜熱榜17次。

一體策劃、差異化傳播，線上線下立體傳播效果突出。包括重慶、河北當地在內的廣大網友積極點贊、評價，有網友評價：“在蔚縣感受到了濃濃的中國年味道，太美了！”“有機會我也想去重慶酉陽，感受一下這個地方的魅力！”“看著那滾燙的鐵水，心中升起了過年的喜悅！”“好想在春節親眼見證這浪漫熱鬧的場景！”“熱烈又溫馨，年味十足！”

從傳播數據分析看，此次直播具有以下特點：一是以強烈帶入感，帶領觀衆打卡“一南一北”兩地，品味熱氣騰騰的中國年味。“中國年味、‘蔚’見幸福”“好物來一套、應‘酉’盡有”，兩場融媒體直播通過生動有趣的故事、沉浸式第一視角體驗、有文化厚度的內核，帶領觀衆在探尋各地年味好物中，多角度打開地域文化，身臨其境展現特色民俗，在熱氣騰騰的新春氛圍中講述中國故事中國年，呈現出朝氣蓬勃鄉村振興新圖景，和美幸福時代農村生活面貌。在酉陽，現場學習制作臘肉、炒臘肉，讓北方人馮碩也學到了南方的年夜飯熱門菜。酉陽境內，超過 200 年樹齡的山茶樹有 6000 棵，山茶油成爲當地的金字招牌。在蔚縣，主持人與非遺傳承人圍爐煮茶，並現場體驗獨特的剪紙技藝。剪紙成爲推廣蔚縣好物的一扇窗。

二是有文化見品質，助力地方文旅産業發展。訪一座城市，探一方年俗。品一種文化，尋一份年味。《好物來一套》之“中國年味” 酉陽篇、蔚縣篇兩場直播，帶領觀衆在惬意漫遊中、濃濃年味裏，打卡一南一北兩座城市的特色春節民俗，感受新春佳節裏的煙火氣、人情味、文化厚、地域廣，以潤物細無聲的方式，分享好物、推介城市；在新農人、新農村、新故事中，看見萬家燈火裏的美好中國年，鄉村振興的美好新面貌。在蔚縣，地秧歌、拜燈山、舞火龍，舞龍、牛鬥虎、花燈會、皮影戲，蔚縣民間社火、民俗表演豐富多彩，文旅助力鄉村振興讓更多蔚縣人在家門口有了就業機會，也在留住鄉愁中留住文化根脈。

三是跳出“做節目”思維定式，向“做活動”“做品牌”轉變。2023年11月，《好物來一套》首秀直播，以第六屆中國國際進口博覽會爲契機，一經推出受到大量關注、收獲豐碩成果，該場直播全網播放量6000萬次，微博話題閱讀量 3500萬次，銷售額占據抖音銷售榜首位。新春佳節，如何將精品節目轉化爲融媒體傳播和優勢資源，讓“好物有一套，地方有好物”的理念深入人心，讓經濟活躍起來、讓生産流通動起來，助力地方經濟發展，以此爲目標，綜合頻道重點打造的融媒體節目《好物來一套》，以具有年輕態、沉浸感、極致創意的新媒體活動，構建新媒體平台社交生態。在直播內容上突出文化賦能，綁定綜合頻道精品文化節目IP，策劃深度融合新媒體産品，打通集內容傳播、節目傳播、衍生開發于一體的全新生態鏈條。