【潮汐商業評論/原創】

顛覆創新，凡牆皆是門，而因循守舊，凡門皆是牆。

面對充滿不確定性的時代，用什麽驅散迷霧走向增長？這是當下中國大部分企業所面臨的困惑。

選擇用什麽答案來應對這個問題，也決定了企業面對風浪的命運——有人選擇隨波逐流，于是在迷霧中不知方向跌跌撞撞；有人選擇提前啓航，用堅定投入帶動創新突破，于是逆流向上。

選擇後者對企業的耐力、定力和判斷力有著極高的要求。

成功者如華爲、蘋果，他們多年來不斷加大研發投入，彰顯了對創新的決心和執著，使得他們能夠在全球科技行業中保持領先地位，同時也贏得了廣大消費者和市場的認可和信任。

同樣在彩電市場，也有這樣一家企業，其多年來在技術研發上不斷蓄力，僅2018年到2022年的四年間，研發投入就實現翻倍增長，從10億元增長到20億元。進入2023年，研發依舊保持高投入，前三季度同比增長14.64%至17.22億元。近11年間，研發投入累計高達157.22億元。這家企業就是海信視像，其以堅定的前瞻性投入打造了強大的技術基座，爲創新産品的湧現打下基礎，從而推動企業不斷邁向新台階，實現正向循環。

奧維睿沃（AVC Revo）發布的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，在2023年全球電視行業出貨量略微下滑的局面下，海信電視出貨量、份額雙雙逆勢沖高，再次坐穩全球第二，成爲TOP5電視品牌中6年來唯一持續增長的品牌。

距離過年還有一個月的時候，米迪在年貨名單上增加了一項——電視，“家裏的老電視畫質模糊不說，還經常卡頓，過年父母孩子都在家，肯定是要換台新的。”米迪道。

但孩子年紀小需要考慮護眼，父母年紀大也得考慮電視看著不費勁，根據客廳的大小和預算，米迪決定一步到位買台120吋的“大電視”。但問題也來了，電視太大，電梯進不去，“網上有人用吊車入戶，但是我們家在30樓”。

在社交平台上，一位網友的分享讓米迪看到了希望，她發現海信推出的可折疊激光電視能夠進入任何電梯，不用破門拆窗就可以輕松入戶安裝，僅需40分鍾就能獲得一個IMAX家庭影院。

可折疊激光電視的出現，是海信對于用戶需求的精准把控，是引領行業産品革新的鮮活證據。

當下，“大屏幕”已經是全球範圍內電視發展的必然趨勢，《全球TV品牌出貨月度數據報告》的數據顯示2023年雖然電視出貨量下降，但是出貨面積卻同比增長1.2%，出貨平均尺寸同比增長1.2吋。

在這樣的消費大趨勢下，過去那套依靠規模成本優勢，獲取終端競爭籌碼的老路已經行不通，依靠在價格段的瘋狂內卷也不是改變市場的秘鑰，唯有在周期之間，用創新的思維把握住用戶的核心需求去做産品。

從激光顯示領域回顧海信電視的曆史，會發現“最強”“全球首款”是高頻詞彙。簡單細數一下，過去的2023年，海信堅持用戶場景驅動的創新，推出了全球首款可折疊激光電視、頂嵌式激光影院、100吋卷曲屏激光電視、8K屏幕發聲激光電視……滿足用戶不同場景下的大屏觀影需求。

除了激光電視“遙遙領先”，海信也同時保持對于液晶顯示産品的創新。

2023年，海信升級推出了ULED X場景畫質技術平台，發布了UX、U8KL等系列新品，再次刷新畫質天花板。同時，海信將Mini LED技術應用到全部旗艦産品中，並在美國市場推出了12款産品，成爲美國Mini LED電視銷量最高的品牌。

企業發展的過程就是通過創新，持續將有性價比、有競爭力的新産品、新服務、新模式和新業務源源不斷地推向市場，誠如海信。

很多人問什麽是海信的增長飛輪，答案已經很明顯——創新模式。

企業不能坐等新的技術突破的出現，采取一成不變的技術戰略是不明智的；相反，企業需要主動出擊，進行前瞻性布局。

曾將中國建材、中國醫藥兩公司雙雙帶入世界500強企業行列的宋志平表示，“企業如何應對顛覆性創新的浪潮呢？我的觀點是：看著一個，吃著一個，還得備著一個”。這要求企業不僅要對當前的市場趨勢有深入的了解，還要對未來技術的發展有准確的預判。而海信，正是這樣一家能夠准確把握未來技術發展方向，並提前進行布局的企業，把“技術立企”真正深入到企業的骨子裏。

多年來，海信因爲重視研發享有“家電圈華爲”的名氣。早在上世紀90年代初，海信就展現出了與衆不同的戰略眼光。當時，許多企業還在追求短期的市場利益，而海信卻已經開始爲長遠發展布局，將每年收入的5%投入研發，這在家電行業幾乎是個前所未有的舉動。這樣的決心和投入，無疑爲海信後來的技術領先打下了堅實的基礎。

進入21世紀，當液晶電視與等離子電視的市場爭奪戰正酣時，海信並沒有盲目跟隨市場潮流，而是選擇了一條更爲前沿的道路——組建激光顯示研發團隊，提前布局激光電視市場。這種前瞻性的布局，讓現在的海信在激光電視領域占據了絕對的領先地位，其專利申請數量超過2000件，全球領先。

然而，海信的技術實力並不僅僅體現在硬件上。對于電視來說，畫質是最爲關鍵的評價指標，而畫質的核心則在于畫質芯片。在這一點上，海信同樣展現出了不俗的自主研發能力，從2005年發布我國首顆彩電芯片——信芯，到2022年發布首款8K AI畫質芯片……在全球範圍內，能夠自主研發畫質芯片的電視品牌寥寥無幾，而海信便是其中之一。

可以說，海信的成功並非偶然。高端液晶顯示和激光顯示的雙線引領，是海信多年來前瞻性投入研發、堅持自主創新、敏銳洞察市場趨勢、深刻理解消費者需求的必然結果。

如今，在外界還在因爲性價比瘋狂內卷的情況下，海信憑借技術創新優勢持續推進産品高端化和場景細分化，以此構建起了區別與其它品牌明顯的差異化賣點，助力其順風飛遠，逆風飛高。

市場數據也證明了海信的前瞻性技術布局的正確性。在中國市場，在85+大屏市場以及10000元以上的高端市場，海信系電視的零售量、零售額占有率牢牢占據行業第一；在海外市場，海信激光電視已經進入3000-5000美元的高價值市場，激光電視（含激光微投）三年來複合增長率達到101%。“高端大屏買海信”成爲消費共識。

回顧海信50多年來的發展，從一個地方小廠成爲一個具有全球化視野的大企業，其成功的根本不僅是時代的紅利，還有對趨勢的把握和技術立身的堅守。

這份對技術和消費者的守望，鑄就了海信的底氣；前瞻性的戰略和勇氣，成就了海信的輝煌。

在波谲雲詭的商業世界裏，我們很難判定任何一個品牌確定的發展脈絡，但尊重消費者、夯實産品力、逃出舒適圈，總歸是繞不開的成功“三把斧”。正如海信，通過持續的技術升級，讓創新始終圍繞著改善消費者體驗，這樣的創新便是最有價值的。