“00後”不僅整頓職場，也整頓“官方賬號”。

01

“官號”反差萌大批發

最近一段時間，00後接管官方賬號後的“整活”操作走紅網絡，大量抽象搞怪、幽默可愛的視頻圖文席卷社交平台。

雖然被指“剪輯粗糙、字幕簡陋”但並不影響“官號”從原本的無人問津走上流量巅峰。

手舞足蹈的小貓加上魔性背景音樂，配文“官方號最終還是到00後手裏了”，“中國救撈”通過這則視頻，全網收獲近5000萬播放量、超422萬點贊數、近30萬轉發量和超8.5萬條評論。

不只是官方機構，不少品牌也打起了“00後運營”的牌路。

源氏食品在b站上的官方賬號，“貓meme”的極致運用，讓小貓從剛入職偷吃辣條到用數據征服老板、參觀生産線，帶領數萬網友追劇般“看廣告”。

當“00後運營”將貓meme元素巧妙地融入工作中時，這種“粗糙的生活質感”讓人感覺似乎“官號”也是接地氣的身邊人，距離感瞬間縮短，主打反差萌的“官號翻身套餐”也在社交平台上呈現“大批發”的趨勢。

02

貓meme審美疲勞？

實際上，原本的“貓meme”視頻是用網上走紅的貓咪梗圖制作的短視頻。

小貓通過誇張、生動的動作或表情傳達出或快樂、委屈甚至崩潰等種種情緒……這些貓咪素材通過創作者的組合，配上簡單的說明文字，甚至能演繹出一個連貫的故事。

被網紅賬號帶火了“貓meme”視頻後，不少官方賬號也抓住了這個流量密碼。

00後、“貓meme”的固定搭配成爲“官號”出圈的一大法寶。

“官號”做出這樣的選擇並非空穴來風。“貓meme”標簽自帶流量的現實也被不少官號的運營者用數據得到了印證。

“00後剪視頻，90後審，80後解釋給70後聽”，不少“官號”在大膽嘗試了“貓meme”後，流量暴漲，“貓meme”也逐漸站穩腳跟。

然而，技術門檻降低勢必要求文本更加亮眼。真實的生活體驗，有共鳴的情感交流都成爲必需品，但大數據的推送機制瘋狂造神的同時，審美疲勞也如期而至。

03

出圈別出格

審美疲勞對于“求流量若渴”的“官號”而言，如臨大敵。而同質化運營，偏離主業的操作方式也引來了不少質疑。

打造有強烈人格化特征的品牌“官號”，放下身段積極互動，對受衆來說，是以“共創”的形式入局了這場傳播狂歡，一方收獲情緒價值，另一方贏得流量聚焦。但當“官號”的運營充斥了過多和主業無關的日常傳播時，消耗品牌就成了最大的副作用。

要承認，品牌年輕化是大勢所趨。無論是官方機構還是商業品牌，面對的受衆群體已經延伸到00後一代，因此即便是經營多年、線下發家的傳統品牌，也要在“追熱點”的浪潮中勇立潮頭，才能接軌最新一代的消費力。

“官號下場整活”作爲目前互聯網語境下的一種表現形式，達成了吸粉引流的傳播效果，但傳播效果不能局限于吸粉引流。一旦停留在生搬硬套的模板階段，遲早還要回到最初的起點。

畢竟，短期內流量和關注的提升是KPI的勝利，但“官號”的業務屬性更需要優質內容的長期支撐。讓“官號”出圈但不“出格”，不能一直靠“貓meme”坐鎮，要給受衆提供更多有趣、實用、有深度的內容，才是吸引更廣泛受衆的唯一通路。

校對｜張彥君

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