“如果你突然覺得旅遊開始沒有新鮮感了？恭喜你，該進入旅遊的next level了！”

看過太多同質化的“詩和遠方”，一些人不禁發出了靈魂拷問，提出旅遊鄙視鏈，第一階段是逛古城，第二階段就是徒步、潛水、看雪山。

但無論處于旅遊哪個階段，中國遊客幾乎無一例外，有一件事永遠不變那就是：拍照。

這些年，網友的眼光在進化，拍照口味也同樣在升級，早已不滿足于簡單的遊客照或拍風景，比如今年五一，比導遊更熱的是請旅拍。

在各大景區，乍一看以爲某個遊客身邊是朋友搭子，其實他就是花錢雇來的陌生旅拍。很多人更是非旅拍不出行，去哪裏玩要幹的第一件事不是訂酒店買車票，而是先約個當地的旅拍。

就像淩晨11點、12點的西安，過去是特種兵大學生，現在哪哪都是旅拍大軍。

過去，旅拍還是個小衆職業，只有少數攝影發燒友才會出門帶上長槍短炮，然而今年的旅拍商家，徹底揚眉吐氣成了最受歡迎的人，有的小店一個月就賺6萬。

國內幾個熱門旅遊城市，洛陽、陝西等地景區周邊的輪胎店、飯店，更是一夜之間全部轉型成漢服旅拍店。

“三步一個楊玉環，五步一個楊戬”，最能裝X的旅拍，爲何今年如此火爆？

差點倒閉的影樓們，

竟被一夜救活

跟現在的熱鬧不同，幾年前的影樓照相館還在大低谷，不少還差點活不下去，攝像師不是拿2000元底薪，就是轉行。

然而這兩年卻發生了大逆轉，在國人的旅拍熱下，尤其是節假日，不少照相館賺得盆滿缽滿，別說很多服裝店、配件店轉型做照相館，連大學生都想做個旅拍兼職賺點快錢。

如此大的反差，自然離不開中國人的旅遊熱，但要問旅拍爲何火得如此沸沸揚揚，原因只有一個：

它太懂遊客了，簡直就是爲遊客痛點而生的。

很多人出來玩，比看風景更重要的就是拍個美美的照，要麽發朋友圈裝X、要麽自己紀念欣賞，總之拍了照才不算白來。

但在旅拍出現之前，遊客想拍照，基本都是兩種選擇，要麽自己拍，要麽請人拍。

自己拍由于技術有限難免拍不好，而所謂的“請人拍”，就是景區前面的一個接地氣小攤位，很多人都見過，5元一張立刻出片。

聽起來綠色又環保，但實際上照片也是相當接地氣，妝容、服裝不變不說，拍照姿勢也是土氣的遊客照，一個不小心還有可能登上攤主的樣片榜原地社死。

直到更爲規範、規模更大的旅拍出現，算是把遊客這些小焦慮給解決了。

很多旅拍商家宣傳的第一個賣點就是：活好。

哪怕一個長相再普通的男女，也能爆改成公主王子，拍照姿勢更是花樣百出，哪怕化妝救不了，還有後期精修補回來，可以反複修改直到滿意爲止。

而且還能多場景無死角對著你拍，走到哪拍到哪，效率很高，從化妝到出片最快不到2小時，絕不會耽誤遊客時間。幾百塊的價格，換來幾千的高質感寫真，這誰頂得住？

打顔值牌還只是一部分，更重要的是，一些主打高端化的當地商家，還想出一個讓所有遊客拒絕不了的理由：升級的旅遊體驗。

一個好的旅拍=化妝師+導遊+攝像師+修圖師+地陪。

買了一個旅拍服務，享受的並不只是拍照，而是一種旅遊服務，一些年輕的e人攝像師，又能免費當導遊+搭子，顯然正中年輕人的下懷。

在遊客龐大的熱情帶動下，不僅是照相館，旅拍還帶火了不少職業如服裝租賃、美妝、飾品、餐飲吃喝玩樂一條龍。

有數據顯示，2023年中國旅拍市場規模達到近400億，一個更直觀的體現是，延吉的服裝店短短幾個月從20家擴張100多家；而火爆的洛邑古城，超過60%的年輕人都是爲了來古城拍一組漢服照，有的店還在高薪招財務。

一座城帶火旅拍不稀奇，旅拍能帶火一座城的案例才更牛叉。

比如一個攝影大叔，帶火了柳州的龍潭公園，很多遊客就是爲了讓大叔拍照慕名前來，5元一張，這位大叔不僅會找模板，還能親自教動作，“不是影樓去不起，而是大叔更有性價比。”

最瘋狂的時候，哪裏有人，哪裏就可以是行走的照相館。

因電視劇《狂飙》爆火的取景地“舊廠街市場”、三亞一個網紅牆，都被當地商家、旅拍公司盯上，做成了VIP區，想拍照？先交錢，很多遊客還欣然接受，好在後面被當地城管部門制止。

與其說是旅遊風口成就了旅拍的火爆，不如說是遊客自己。

火爆出圈的旅拍，

爲何越來越變味了？

不過，任何事物一旦極速發展到巅峰的時候就要小心了，就像有人說，報複性出遊，緊跟著就是報複性收割。

這話放在旅拍也不錯。

不久前，有個博主在網上發旅拍吐槽帖子，沒想到引起了不少人的共鳴，在社交媒體上搜索“旅拍”，緊跟著就是“避坑”關鍵詞，有網友毒舌評價：找到一個不好的旅拍，能毀了整個旅行。

曾經還是遊客心頭好的旅拍，爲何口碑一下子急轉直下了？

1.高端旅拍，被嘲不如AI

一些價格動辄上千的高端旅拍，最初人們還是圖個新鮮感，沒想到後面卻越來越沒了興趣。

曾經相比機械式的拍照小攤位，旅拍能崛起的重要原因就是因爲有創意，然而現在的同質化流水線特點越來越明顯。

雖然照片很精致，但妝容、動作和地點都是像素級複制，有人毒舌點評，所有人的照片，就像AI換臉。

AI就算了，後期P得也完全不像自己，有網友吐槽，妝容化好拍了照，連同行的男生看了都搖頭，直接恐怖谷效應。

花高價買的旅拍，頂著幾小時的日曬或風吹，得到的效果還不如自己在家用手機一秒AI變裝，顯然會勸退很多人。

2.小作坊旅拍，嚇退回頭客

而那些更接地氣的旅拍，價格雖然只有小幾百，很多體驗也是一言難盡。用業內人士的話說就是三無：

無門檻、無標准、無保障。

在旅拍風口下，不少外行人瞅准機會撈金，花了幾萬塊租個店面，買了點衣服，再買個攝影器材，挂個牌子就營業了，這種情況下，收費標准、服務質量也是相當隨意。

衣服髒就算了，有的小店貨不對板，攝像師可能是臨時換的、衣服種類沒有宣傳的那麽豐富，實際照片更是跟宣傳照哪哪都不挨著。

更可怕的，如果遊客有質疑想維權，迎來的還是老板的文明問候，因爲旅拍商家掌握著遊客的肖像底片，有些人甚至威脅把遊客的隱私公開，比黑導遊還囂張。

糟心的不僅是客戶，還有普通路人。

有人吐槽，自己想去個古城轉轉，卻滿眼都是刺痛的大白光，一拍就是很長時間還占道。

爭議越來越多，也自然讓很多人對旅拍“下頭”。

再也傷不起的旅拍們，

想長紅還得靠一招

這些年，年輕人愛顔值、愛裝X的小心機，養活了不少生意。

跑步要可愛獎牌設計的、喝個咖啡瓶身要卡通IP的，連一個小玩偶都可以翻倍漲價。

最近被視作年輕人的電子茅台——富士相機，也接住了潑天的富貴，新機剛出來就有100萬人在線瘋搶。

在這些背景下，抓住並緊戳年輕人顔值痛點的旅拍能火爆，其實也能理解。

但很多旅拍公司，用腦袋做營銷卻用腳做服務，打著較高的價格稱服務升級，但相對應的服務細節卻完全對不上，說到底還是爲了省錢。

比如有業內人士曾爆料，網上找來的宣傳片其實都是樣片，爲了省錢還會臨時安排沒有兼職的攝像師，拍照、p圖也是一個模板，員工會快速走流程節省時間，“客人進去就是流水線零件。”

當然，用戶也不會純當冤大頭。

在現在信息透明化的時候，這樣的公司顯然很容易被“社死”，用戶只要得到了糟心體驗，就會及時投訴或到網上吐槽讓網友避雷。

旅拍作爲新興行業，光靠粗暴對用戶收錢也行不通了，要想讓用戶真心實意買賬，如今越來越多的玩家，開始主動爲行業“洗白”，歸根結底就是狠抓用戶體驗。

還有的旅拍玩家，甚至提前進入next level。

比如有的商家，而且鼓勵遊客自己去設計産品、場景、服裝，甚至是還原各種名場面，貴妃醉酒、霓裳羽衣舞等，不再是過去刻板的一服、一城、一人的打卡式旅拍。

景區也會專門打造拍照打卡點，幫助旅拍玩家提升體驗，越來越跟文化連接，放大遊客自己以及當地文化本身的美。

同時，對于頻出的旅拍亂象，官方不是說說，也會下場重拳整治。

比如在去年，多個景區如故宮、西雙版納等地景區紛紛出台相關政策，禁止商業拍攝及占道化妝等行爲，整治旅拍市場的亂象。

除了打擊亂象，還會從人員上整治，香格裏拉市在去年專門舉辦旅拍行業人員培訓，要的就是擡高旅拍行業門檻，創造更好的服務體驗。

就像曾經的導遊，只要從用戶體驗上卷對方向，從被遊客抵制到全民熱捧只是一瞬間，旅遊大金礦不必多說，不少導遊都是口碑與財富齊飛。

旅拍也是一樣，決定行業天花板的從來不是暴力收割，想要風口變長紅，關鍵還是得把自己當用戶。正如央視網所說，

“口碑好了，腰包才真正鼓起來了。”

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