據文旅部官方數據顯示，本次黃金周8天共8.26億人次出遊，國內旅遊收入7534.3億元，假日出遊意願集中釋放，被稱爲“史上最熱國慶黃金周”。而隨著City walk理念的普及，個性化路線成爲十一黃金周很多遊客的首選。

超級彙川 x 高德地圖 x 《三國志・戰略版》強強聯手，在黃金周期間依托超級彙川全場景、全鏈路、智能獲客的數字營銷平台的優勢，高德出行大數據以及《三國志・戰略版》IP影響力，共同推出“重走三國路”活動。

超級彙川與高德地圖、《三國志・戰略版》在國慶期間圍繞算法和社交媒體聯動傳播，共同推廣産品、服務，吸引到垂類用戶以及不同網絡平台泛用戶關注，在助力品牌營效增長的同時，持續獲客拉新。此次資源跨界整合探索了品牌聯合營銷的新路徑，打造了三強聯合跨界營銷的案例。

本次聯合營銷以“出遊”共創、跨界交融的形式，超級彙川從深入人心的“三國”IP出發，以營銷策劃、創意提煉、資源組合、效果保障爲組合策略，結合遊戲場景、“陳倉之戰”新賽季、人物IP、軍道玩法、三國遺迹整合營銷資源，場景化定制IP營銷項目，打通出行和遊戲場景。不僅是次元壁交融的奇妙體驗，更是遊戲作爲一種特殊題材，對曆史文化的二次解讀，對出行體驗的內涵豐富。

同時基于高德出行大數據資源，超級彙川定制用增投放、熱搜策劃、官號資源等營銷策略，針對高德“十一全民出行節”的營銷需求，整合官微助推、微博熱搜、超級彙川廣告等營銷資源，實現全方位聯合宣推。

本次聯合營銷分爲種草期和轉化期，超級彙川綜合産品特點，于9月28日到10月16日期間助力品牌在各大社交平台陸續曝光擴散，精准觸達多個用戶圈層，實現話題破圈；同時借助官方聯動擴大品牌聲量。在資源投放的基礎上，利用超級彙川信息流廣告全線助推，促進後期轉化。

作爲針對黃金周的多平台聯動的跨界營銷，本次活動于中秋節前正式開啓。9月28日到10月10號之間，高德端內年度最大用戶活動強勢曝光，用戶通過“雲遊中國”入口進入任務牆，在任務列表的第三位可以觸發寶藏彈窗，進而跳轉到《三國志・戰略版》落地頁或IOS&安卓商店頁，實現《三國志・戰略版》下載任務。

在長假結束之後的10月14日，以#三國文化遊成Citywalk新路線#在微博開啓熱搜，以旅遊+文旅的形式，從遊戲劇本角度，深度探討古風出行、古風新玩的概念與趨勢，閱讀量達到1747.8w。

與此同時，在10月15日， 《三國志・戰略版》“陳倉之戰” 新賽季也以#三國文化遊成Citywalk新路線#爲話題，在知乎以問答形式揭開文旅新趨勢的面紗，借三國時期蜀魏敘事和源遠流長的文化脈絡，自然帶出《三國志・戰略版》，榮登知乎熱搜總榜42位。

作爲品牌聯動的重要紐帶，超級彙川結合高德地圖與《三國志・戰略版》産品特點，在非常緊迫的上線期內，高效整合資源，以橫向拓展傳播範圍和縱向價值最大化爲目標，合理高效地整合營銷資源布局、推動社交平台的聯動。

同時以官方社交平台資源聯動的形式，爲此次互動持續擴散影響力，助力品牌從微博、知乎的曝光資源聯動到抖快紅達人資源，擴大三環曝光範圍的同時，提升一二環廣告人群效率，以廣泛觸達實現品效串聯，爲品牌聯動獲取更多市場聲量，助力品牌蓄水蓄力，最終帶來更高的轉化率。

超級彙川信息流投放數據顯示，活動期間信息流投放日均消費環比9月非活動期間提升86%，首日ROI下降7.0%，LTV提升7.5%。

而超級彙川搜索投放數據顯示，活動期間品牌詞檢索量呈上漲趨勢，爲《三國志・戰略版》搜索意向帶來正向作用。活動期間搜索首日ROI較非活動期間表現穩定，首日LTV提升9.5%；投放總搜索詞中，《三國志・戰略版》相關搜索詞PV占比提升6.5%；

活動期間，超級彙川以品效雙收爲目標，探索高效消費平衡區的同時提升用戶認知，加強品牌檢索意向，實現長線種草。

在本次聯合營銷項目中，超級彙川以節點/定期多資源搭配助力突破效果升級爲策略，以品效雙收爲目標。

在拉新的同時站內外多平台曝光資源溢出，以資源整合找到量效平衡點，勾起老客記憶同時預埋新客認知，達到用戶心智維穩，最終實現品效聯動。

針對常規遊戲玩家和宅家人群，以發現出遊路上的時間爲立足點，適配宅家遊戲人群及出遊人群多種場景，減緩邊際效應，提升使用時長，最終實現人群破圈；針對出遊人群中的中高消費人群進行價值挖掘，精准鎖定付費群體，提升付費轉化率，提升LTV同時實現價值拉升。

通過此次聯合營銷，超級彙川以獨特的運營思路、定制內容能力和全域資源聯動等多方面優勢，與高德、《三國志・戰略版》共同擴大品牌曝光度、增加市場份額的同時，探索高效消費平衡區，提升用戶認知，加強品牌檢索意向。

此項目中，也可以看出超級彙川在開辟獨特運營思路、定制內容和全域資源聯動等方面的優勢。我們積極爲品牌帶來更多新玩法，幫助品牌實現影響力破圈，爲多元化運營提供了營銷新思路。