在很長一段時間裏，品牌與折扣“勢如水火”，越是大品牌越不會輕易做折扣，因爲年輕人普遍認爲品牌越貴越好，越貴越有調性。然而萬萬沒想到的是，風向一夜之間全變了。

剛剛過去的五一，日本遊出乎意料大火，而原因就是年輕人盯上了日本消費折扣。據消息顯示，今年4月底，日元兌美元彙率跌至34年來新低，而人民幣兌日元則創31年來新高。

有人換算，四年前，1元人民幣可以兌換14.6日元，而如今可換21.47日元，相當于打了7折。再加上免稅政策，很多還能更便宜。

這種背景下，大量中國年輕人湧向日本，無心旅遊主打一個掃貨，很多人一下飛機，就直奔商場，去的時候還是輕裝上陣，回來都是大包小包，而且還專盯各種奢侈品大牌買。

有網友就驚訝聲稱，“當你前往日本LV等的奢侈品店，你會發現店內幾乎都是中國遊客，甚至外面排隊，也幾乎都是以中國人爲主導。”

年輕人過去熱衷攀比，認爲奢侈品就該貴，沒必要打折，如今風向無疑逆轉了。除了赴日買實惠之外，國內現象還更直接，大量年輕人湧入了品牌折扣零售。

奧萊唯品會等業態最近兩年肉眼可見開始逆襲，這個五一也被年輕人買成了香饽饽。據相關統計數據顯示，五一期間砂之船奧萊銷售額同比增長52%、杉杉奧萊同比增長140%。奧萊越來越火的趨勢已經出現。

唯品會被稱爲“線上奧萊”，五一前夕就開始熱度上升。以大熱的戶外品類爲例，品類全線走熱，其中近年來越來越火的沖浪/潛水，其裝備銷量直接同比增長334%。假期裏，相關産品同樣熱銷，相比去年明顯更火。

具體來看，其中戶外桌椅銷量同比增長124%，天幕銷量同比增長106%。此外，該平台運動T恤、跑步鞋、運動裙等戶外運動服飾銷量也分別同比增長20%、35%、60%以上，“戶外剛需”防曬衣銷量更是同比增長76%。

“其實國內的折扣零售通過打折的方式讓大家買奢侈品更便宜，也更有獲得感。以前月薪1萬買一個包要5000，現在折扣零售直接打五折，就相當于變相漲工資到2萬了。”網友談及迷上折扣零售原因時就說道。

年輕人愛上折扣，擁抱性價比，總體來說眼下已成風氣，大家消費更加腳踏實地，認識到打造美好生活需要更加理智清醒。而品牌們也紛紛嗅到了信號，以前漲價賣的營銷策略逐漸減少，開始盯上了性價比。