文/成材

編輯/程墨

來源/萬點研究

“分手”443天後，網易、暴雪官宣“複合”。

4月10日，據@暴雪中國消息，暴雪娛樂、微軟遊戲與網易共同宣布，暴雪娛樂旗下《魔獸世界》等遊戲作品，將根據更新後的遊戲發行協議自今年夏季開始陸續重返中國大陸市場。

另據網易公告顯示，經過與暴雪娛樂一年多的交流，兩家公司就繼續爲中國區玩家提供服務達成一致。更新後的遊戲出版協議將涵蓋，《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸爭霸》《守望先鋒》《暗黑破壞神》《星際爭霸》等遊戲。

對于雙方恢複合作，網易CEO丁磊表示：“慶祝我們達成合作，我們很高興能夠在信任和相互尊重的基礎上開啓下一個篇章，在我們共同建立的這個獨特的社區中爲我們的用戶提供服務。我們將繼續堅定不移地致力于提供更刺激、更有創意的娛樂體驗。我們很高興看到雙方能夠積極協同，鼓勵並加強合作，爲廣大社區帶來遊戲的快樂。”

暴雪重新選擇與網易合作能夠說明，在中國區遊戲領域，網易具備較強的競爭實力。相比，阿裏、騰訊的多元化發展，丁磊通過深耕遊戲産業，在中國互聯網江湖站穩了一席之地，但是隨著中國行業監管政策的收緊，網易未來發展“喜憂參半”。

2022年11月17日，暴雪娛樂突然宣布與網易的授權協議將在2023年1月23日到期，暴雪這一行爲引發市場的高度關注，媒體將其稱爲是暴雪對網易的一次“背刺”。

2008年開始，雙方合作已有14年之久。對于雙方的“分手”原因，彭博社曾撰文稱，暴雪與網易終止合作的關鍵症結還在于，“知識産權的所有權”和“對中國各地數百萬玩家數據的控制”。

2023年1月，暴雪中國公開指責，網易不願在其尋找一家新合作方期間，基于現有的合作條款將遊戲服務順延六個月，使大家在這段時間能繼續遊戲。

對于暴雪的指責網易言辭更爲激烈，網易公司在官方聲明中曾用“予取予求、騎驢找馬、離婚不離身”形容暴雪公司。

雙方除了你來我往的唇槍舌劍之外，也互相訴諸法律。2023年4月上海網之易起訴暴雪，認爲其違反系列許可協議，要求暴雪退還3億支付保證金。

2023年5月，天眼查App顯示，網易公司新增兩則開庭公告，案由分別爲著作權侵權糾紛和侵害商標權及不正當競爭糾紛，原告均爲暴雪娛樂有限公司。

雙方徹底撕破臉的情況下，此番又爲何峰回路轉握手言和？關鍵轉折點在2023年10月，微軟以687億美元成功收購暴雪。

微軟入主暴雪之後，對暴雪管理層展開了大清洗，被認爲是網易暴雪“分手”事件的主導者，暴雪原CEO 鮑比·科蒂克離職，這也讓雙方合作重新具備基礎。

對于暴雪公司而言，在與騰訊、字節、B站等企業傳出合作意向之後均沒有下文，由此可見暴雪的中國區戰略推進阻力重重。

爲何國內遊戲廠商對與暴雪的合作並不感冒？原因主要有兩方面原因：

首先是，魔獸IP過于老舊，對于80、90後一代人的遊戲記憶。魔獸可以算是全球網絡遊戲曆史中的一款裏程碑式遊戲，這款競技性與趣味性兼容的遊戲一經推出之後，快速在全球遊戲市場中殺出一片天地。隨著時間的推移，手機遊戲開始漸漸成爲全球遊戲市場的主流趨勢，在時代的浪潮前，魔獸一點點開始失去了昔日的魔力。

其次是，暴雪公司的創新度不足。同爲PC時代的經典遊戲，網易的《夢幻西遊》同樣是屬于80後一代人遊戲記憶的經典代表。面對移動遊戲的新趨勢，網易早在2014年便開始推出《夢幻西遊》手遊版。

業內人士認爲，網易曾代理暴雪旗下遊戲長達14年，且保存著玩家的遊戲數據，只有網易可以快速重新開服，網易代理暴雪遊戲，遊戲服務器有望在3個月內開啓，其他廠商由于版號的重新申請等因素，可能需要等更久的時間。

兜兜轉轉一年多之後，暴雪與網易握手言和，不失爲戰略上的一個明智選擇。對于雙方的握手言和，玩家是否買賬才是關鍵。

根據網易披露數據顯示，2023年2月1日“暴雪遊戲産品”退款申請通道開設，截至2月2日13時，在暴雪遊戲服務中心的退款渠道中申請退款的排隊人數已超100萬人。此番暴雪重啓中國區遊戲服務，玩家還會買賬嗎？

4月10日，網易、暴雪雙方官宣之後，#網易暴雪複婚#、#暴雪官宣回歸#相關話題迅速沖上微博熱搜。玩家們對此也是持不同態度，支持的網友表示，自己仍會爲情懷買單，但是部分氪金玩家則表示，雙方因爲各自的私利，導致遊戲停更一年之久，心中的熱血早已不再。

從數據來看，據《魔獸世界》官方消息，截至4月12日，《魔獸世界》國服回歸預約人數突破 200 萬。對于暴雪與網易而言，也不失爲是一個好消息。

2024年2月29日，網易發布了2023年第四季度及全年財報。財報數據顯示，2023年網易淨收入爲人民幣1035億元，同比增長7.3%。淨利潤爲326億元同比增長43.0%。

具體來看，2023年財報之中，遊戲及相關增值服務營收816億元，占總營收79%，其中手遊營收占比爲69.86%，主要因《蛋仔派對》與《逆水寒》等手遊營收增長。

由此可見，對于網易而言，恢複與暴雪的代理，對于公司業績影響並不大。對此，網易也在此前聲明中表示，代理暴雪的遊戲對營收與淨利貢獻比僅爲個位數，授權的到期不會對網易業績産生重大影響。

分析認爲，暴雪此番與網易合作，更大的看點在于微軟與網易在未來能否擦出更大的“火花”。據NikoPartner發布的分析報告，我國2022年PC、手遊和主機遊戲市場總收入爲455億美元，中國成爲全球最大的遊戲市場。

另據《2023年中國遊戲産業報告》顯示，2023年國內遊戲市場實際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%。隨著行業規模保持穩定增長之外，AI技術的應用開始成爲遊戲産業的新趨勢。

行業趨勢下，作爲行業龍頭，網易也在持續加大對人工智能的研發與布局。公司財報顯示，2023年網易研發費用投入165億元，同比增長9.61%創曆年新高。

在具體産品應用上，《蛋仔派對》與《逆水寒》等重點手遊産品中均應用了大模型與AI算法，增加玩家的遊戲體驗。

作爲全球人工智能的領軍者，谷歌在人工智能領域有著強大的技術儲備與産品優勢。網易能否借此次與暴雪恢複合作，加強與谷歌在人工智能領域的合作，是決定雙方未來能夠走多遠的關鍵。

微軟方面，也存在較強的合作需求。2023年10月，微軟首席執行官薩蒂亞·納德拉接受媒體采訪時表示，成功收購暴雪之後，微軟將加倍努力成爲遊戲開發商和發行商。

中國作爲全球重要的遊戲市場，微軟也想通過與中國第二遊戲廠商恢複合作關系，以此來尋求進入中國遊戲市場更多的機會。

值得注意的是，2024年中國遊戲行業發生了一件足以左右行業發展的大事件。2023年12月22日國家新聞出版署公布了《網絡遊戲管理辦法》向社會公開征求意見。

這份征求意見也被認爲是遊戲行業會嚴監管，其中既有對未成年人防沉迷等以往政策的細化，明確提出網絡遊戲不得設置每日登錄、首次充值、連續充值等誘導性獎勵。對用戶充值設置限額等規定。

受到該新規發布影響，當天港股遊戲股閃崩，網易港股收盤跌超24%，騰訊控股跌幅超12%。A股遊戲板塊跌幅超10%，遊戲板塊個股全體下跌。

而對于網易與丁磊而言，遊戲業務未來增長最大的挑戰，除了行業監管的不確定性之外，自身對于未成年人內控建設也尤爲關鍵。

4月9日，很多人在各大短視頻平台上都會刷到一則名爲“男孩玩遊戲充值上萬元父親連扇自己耳光”的新聞。

據中國青年網消息，該視頻的起因是，9歲兒子在玩網易旗下的《蛋仔派對》遊戲時，10分鍾充值了6400元，幾天內累積充值達到1.38萬，父親發視頻質疑網易遊戲充值設置不合理。

據網易官方披露數據顯示，2024年《蛋仔派對》春節期間日活用戶已突破4000萬，4000萬，自2022年正式上線以來注冊用戶已達5億，遊戲內已上傳超1億張UGC地圖。

《蛋仔派對》玩家群體主要是以00後爲主，很多都是未成年群體。這一點從《蛋仔派對》的遊戲設計也不難看出。《蛋仔派對》的遊戲設計中，大量使用了動畫片IP聯名的形式，比如熊出沒、喜羊羊、奧特曼這些都是小學生喜歡IP，《蛋仔派對》將其納入遊戲設計之中，定位的群體不言自明。

由此引發的未成年、小學生沉迷和氪金的行爲，對網易的發展帶來不小的沖擊。導致小學生與未成年頻繁成功的主要原因是，《蛋仔派對》在遊戲充值過程中可以進行支付寶、微信等多種手機快捷支付，無需進行人臉與短信的二次驗證。

事實上這也是目前多數遊戲存在的共同問題，但是《蛋仔派對》存在大量未成年人消費情況下，網易充值繞過了實名系統暢通無阻，未來是否應該承擔更大的責任？

截至2024年4月14日，黑貓投訴平台關于《蛋仔派對》投訴高達22333條，浏覽最新的近百條投訴，均爲未成年人充值投訴。媒體關于《蛋仔派對》未成年人充值的報道也在百余篇之上。

如此大規模的投訴與報道之下，爲何《蛋仔派對》上述種種問題仍然存在？歸根結底還是帶給網易的利益太過龐大。

七麥數據顯示，2024年3月《蛋仔派對》iOS端收入超過2億元，穩居遊戲暢銷榜前10。2023年12月，華爾街投行高盛發表報告預計，2023年網易《蛋仔派對》年收入約70億至80億元，由此可見《蛋仔派對》的吸金能力有多恐怖。

時至今日，商界依舊流傳著這樣一句名言“女人和孩子錢好賺”。《論文》有言，“君子喻于義，小人喻于利。”

未成年人充值是一條不可碰觸的紅線，《蛋仔派對》推出以來，網易也不斷強調，自己在未成年人充值防範上做出的種種努力，但是實際結果是時至今日，漏洞依然存在。

值得關注的是，2024年《蛋仔派對》加快了出海進程。據網易官方消息，2月23日《蛋仔派對》國際服正式推出，在歐美、亞洲、非洲等地區多個國家上線。

加速《蛋仔派對》能否爲網易帶來新的增長空間，還需要時間的驗證。不同文化地區的青少年有著不同喜愛，想要在海外市場獲得青睐，在産品設計與IP植入上，網易還需要下一番功夫。

2023年10月24日，胡潤研究院發布《2023胡潤百富榜》。騰訊馬化騰、米哈遊蔡浩宇和網易丁磊跻身2023年度財富增長最快TOP5，分別位列第2、3、4位。

百富榜總榜單中，馬化騰以2800億元的身家排名第2，比去年上升3位；丁磊以2400億元排名第6，名次與去年持平；蔡浩宇以670億元排名第55位。

丁磊方面，2020年，丁磊以2200億元的財富登上百富榜第8，2021年下滑22%至1710億元，排名跌落至第14。經過2年的休整之後，2023年丁磊個人財富增長23%至2400億元，已經超越2020年的水平。

胡潤百富榜是一面鏡子，透過榜單可以了解到各行業的興衰起伏。2023年胡潤百富榜上已經徹底看不見地産商人的影子。拉長時間維度來看，2009年胡潤百富榜中涉足地産業務的富豪占8席。

一個行業的發展到巅峰也是衰敗的開始，人口老齡化疊加平價消費的新趨勢下，遊戲産業未來的增長也將面臨不小的挑戰。

對于網易這類頭部企業而言，加強産品出海的同時，如何實現國內市場的高質量發展，已經成爲擺在眼前的嚴峻問題。

2023年至今，相比騰訊、阿裏等互聯網大廠市值出現快速縮水，網易在股價上保持了較強的韌性，這種韌性也是源自網易深耕遊戲産業所帶來的成長性。

美國東部時間4月12日，網易美股收盤價報收92.15美元，大幅下跌-5.15%。正在逼近公司2024年1月以來的低點，與暴雪恢複合作對于公司股價帶來的刺激也非常有限。

對于網易與丁磊而言，未來無論是在國際市場開拓，還是在人工智能研發上，拿出一款合規性更強、創新度更高的遊戲産品是提升公司股價的關鍵。

2024年借著暴雪這座橋梁，網易能否與微軟碰撞出更大的火花？市場也將拭目以待。