編者按
3月26日，2024首都電視節目春推會在京開幕。活動當天，國家廣播電視總局廣播電視規劃院副院長滕勇以《守正創新 輝耀熒屏——CVB電視劇收視洞察》爲題發表演講。
該報告通過對2億有線電視和IPTV用戶觀看直播頻道收視情況的分析，多角度呈現電視劇收視方面的新動態、新趨勢。
什麽樣的劇集題材更受觀衆歡迎？如何排播能讓“老劇”煥發新生？這份報告會給出答案。
去年8月起，國家廣播電視總局大力推進電視“套娃”收費和操作複雜雙治理工作，有效拉動電視用戶回流，助推行業發展。根據“中國視聽大數據”（CVB)2億有線電視和IPTV用戶收視統計分析，“雙治理”工作開展以來，全國直播頻道用戶日均活躍率連續增長，尤其是春節、元宵節期間，央視和省級衛視總收視率更是出現了近年來的數據高點。
在去年電視劇精品力作頻出的同時，電視用戶活躍率的提升，有力助推了劇集收視水平的進一步上漲，CVB顯示，黃金時段電視劇收視率較雙治理前提升約30%，進一步拓展了劇集的大屏影響力。
我們發現，近年來上新劇目平均集數逐年減少，短而精、短而美的創作趨勢逐漸形成。根據“中國視聽大數據”的連續統計發現，首播劇的平均集數，已經從2021年的39集減少至今年一季度的32.6集，減少幅度約16%。例如今年熱播的《江河日上》《狗剩快跑》均只有24集，《大唐狄公案》《在暴雪時分》也均在30集以內。劇集體量“由長入短”，敘事緊湊，短而精、短而美的創作趨勢逐漸形成，得到行業與觀衆的認可，收視水平不斷提升。
CVB顯示，回看用戶規模龐大，重大題材、現實題材、平凡人的奮鬥故事等精品劇集受關注。回看用戶行爲相對于直播，能夠更精准反映觀衆主動的觀看意願，“中國視聽大數據”通過海量精准的用戶行爲統計，連續三年跟蹤了電視劇在大屏的回看用戶規模。
2021年，重大題材劇《跨過鴨綠江》位列年度第1。2022年，現實主義力作《人世間》位列年度第1。2023年，位居榜首的是掃黑除惡題材劇《狂飙》，首播和重播累計觀看集次超21億。
去年底今年初，又一部現象級作品《繁花》，一經開播就位列1月回看用戶規模榜首，且在CCTV8首播、東方衛視跟播時，均在同時段節目中收視居前列，表現出強勁的收視競爭力。從這組數據可以看出，觀衆會給好作品一個最直接的數據反饋，直觀體現市場的認可。
CVB還發現，在新播劇屢創佳績的同時，重播劇收視同樣呈現出明顯上升趨勢，精品好劇在全年高頻次排播。今年一季度，重播劇平均收視率較2022年整體上漲約13%。《山海情》《跨過鴨綠江》《覺醒年代》《人世間》《狂飙》《三體》等多部大家耳熟能詳的作品上榜。
比如，大家熟悉的《山海情》回看用戶規模在2021年位列年度第5，科幻題材劇《三體》回看用戶規模在2023年位列年度第6，均是獲得觀衆高度認可的口碑好劇。
此外，我們發現，當優質劇集、優秀平台、自己良好的播出時段這三個要素，實現了巧妙地匹配的時候，重播劇可以達到非常優異的收視效果。“中國視聽大數據”顯示，今年一季度重播的所有革命劇中，在廣西衛視體現觀衆收視粘性的忠實度指標最高，平均值約56%，領先其他28個頻道，其中《局中人》《密查》單集最高忠實度接近70%；山東衛視今年重播的軍旅題材劇《偵察英雄》、緝毒題材劇《冰雨火》，單集同時段收視率排名多次進入含央視節目的前10位，競爭力表現突出。深圳衛視2023年重播的《以家人之名》《流金歲月》等都市劇，在該頻道播出的全部劇集中收視排名位于前列。
目前，CVB的收視預測系統已進入開發階段，在分析海量曆史數據的基礎上，提前判斷某類節目在不同平台、不同時段的收視效果，將視聽大數據反映的收視趨勢作爲排播的重要依據，將有效提高劇集的市場價值。
今年2月1日，“重溫經典”頻道亮相全國熒屏，有效點燃了觀衆熱情，收視數據一路高歌。在國家廣播電視總局指導下，由中國廣電主辦，歌華有線承辦的“重溫經典”頻道于2月1日正式開播。目前已排播了多部經典電視劇、動畫片、紀錄片。“中國視聽大數據”從試播階段就對頻道在有線電視端的數據進行了全面、細化分析，有針對性地向管理部門和運營商提供詳實數據支撐。
CVB顯示，“重溫經典”頻道自開播起，收視率一路上升，迄今排名最高沖至所有上星頻道的第8位，目前已處于有線電視端衛視頻道上遊水平，其中，電視劇在頻道節目中收視處于領先位置，《紅樓夢》《渴望》《亮劍》均顯示出較強的收視吸引力，收視上揚趨勢明顯。
在媒體融合大背景下，CVB正在緊跟業內新動態、新動向、新趨勢，努力率先發現行業趨勢，比如，今年一季度，網絡劇集中上星播出，微短劇亮相大屏，均收獲優異收視。
春節期間，古裝探案題材劇《大唐狄公案》登陸CCTV8，《星漢燦爛》《漫長的季節》《一念關山》等劇集在北京衛視、江蘇衛視、浙江衛視上星播出，收視率均在春節檔劇集中排名前列。聚焦老年群體的短劇《大媽的世界 賀歲篇》亮相大屏，在湖南衛視播出時每集平均忠實度超85%，收視率在同時段地方衛視節目中位居前3，體現出高粘性、高收視競爭力的數據特點。“中國視聽大數據”今年還將開展針對網絡劇、微短劇的綜合評價，綜合大屏收視數據、網播數據、社交數據，以及行業專家評價等，呈現最准確、最全面的傳播效果。
針對電視劇的評價，我們已經與北京市廣電局密切合作，在北京局推出的“北京大視聽融合傳播綜合評價體系”研究中落地實施，這個項目一共搭建了涵蓋6大分析維度、24項指標的評價體系，將從不同角度，更加全面地展示劇集在大小屏播出取得的反響和效果。
今年CVB還聯合微博，創新發布了春晚、元宵晚會、跨年晚會的融合指數榜單，受到全網的高度關注，有力促進了精品內容的創作生産。
