在電商領域，實現快速配送一直是企業追求的目標。最近，東方甄選，一個源自新東方的品牌，宣布在北京推出小時達服務，正式踏入這一競爭激烈的市場。東方甄選以其獨特的品牌氣質和勇于創新的精神，爲同城即時配送領域帶來了新的活力。

4月8日，東方甄選官方宣布，用戶可以通過抖音官方賬號“東方甄選小時達”下單，系統會根據用戶地址分配最近的前置倉，並承諾在大約1小時內完成配送。東方甄選的這一服務，延續了其一貫的風格，即以東方甄選特有的方式，提供同城即時配送服務。

東方甄選在北京五環內擁有17個倉庫，覆蓋了80%的區域，官方表示兩小時內基本都能完成配送。然而，東方甄選背後的強大支持是京東物流和達達集團。京東物流提供了前置倉，而末端配送則由達達快送負責。這引發了外界對東方甄選是否成爲京東“打工仔”的疑問。

東方甄選的小時達服務在上線之初，幾乎覆蓋了北京全城。盡管如此，東方甄選的訂單並沒有得到特殊對待。在京東超市的庫房中，東方甄選的訂單與京東超市的訂單一樣，由京東超市的分揀員打包，然後由京東超市的騎手取走。站點工作人員對東方甄選的貨品和訂單並沒有特別了解，東方甄選的商品似乎與京東的其他商品一樣，自然地入駐了庫房。

在銷售情況方面，東方甄選的小時達業務似乎並沒有預期中的火熱。根據觀察，東方甄選的訂單數量相對較少，騎手表示，他們每天送的訂單中只有少數是東方甄選的。盡管如此，東方甄選依然保持著其獨特的品牌特色，通過抖音直播間進行宣傳，策劃了主播親自配送的環節，增加了與用戶的互動。

東方甄選的主播以其出衆的談吐和豐富的知識受到觀衆的喜愛，這種文化路線與小時達的真實配送場景形成了完美的融合。東方甄選的直播間粉絲數量迅速增長，首場直播的銷售額也達到了一定的水平。

東方甄選選擇與京東合作，利用京東的前置倉和達達的即時配送能力，是一種成本效益高的策略。這種合作模式使得東方甄選能夠以較低的成本提升用戶體驗，同時拉動增長，並與董宇輝的“與輝同行”進行差異化發展。

京東超市和京東到家是京東的同城配送業務，其中京東超市是自營模式，而京東到家則與周邊生鮮賣場合作。盡管京東在即時配送領域還不算資深，但它擁有自建前置倉、達達運力團隊和平台型電商的豐富經驗。

京東在小時達業務上面臨的挑戰是如何積累用戶心智和吸引流量。東方甄選作爲一個流量大戶，對京東來說是一個重要的合作夥伴。業內人士猜測，這次合作可能會有更縱深的機會，比如董宇輝在京東直播，或者東方甄選在京東開店入駐並長期直播。

東方甄選從抖音直播起家，現在與京東合作，並不意味著它有意“倒戈”投靠京東。抖音仍然是東方甄選重要的內容輸出和交易平台。東方甄選的目標是成爲直播賽道裏的Costco或山姆會員制商業模式，主攻自營，深挖供應鏈實力。

東方甄選的下一步發展，一定是以自身品牌爲導向的，而不是僅僅做集大成的直播間。京東可以幫助東方甄選在它想走的路上再向前一步。東方甄選的新課題是如何提高用戶的消費頻次，提升配送時效，同時解決履約過程中可能出現的問題。

東方甄選的小時達服務是其在電商領域的一項新嘗試，通過與京東的合作，東方甄選能夠在保持自身品牌特色的同時，利用京東的物流和配送能力，爲用戶提供更快捷的服務。雖然目前銷售情況尚未達到預期，但東方甄選的用戶基礎和品牌聲量爲其未來的發展奠定了基礎。隨著時間的推移，東方甄選有望在即時配送領域取得更大的突破。