“匠心釀造經典，好酒曆久彌香”，洋河釀酒始于漢代，興于隋唐，隆盛于明清，如今在江蘇宿遷洪澤湖畔與駱馬湖邊，洋河的傳奇仍在延續。

從曆史中走來，向著未來奔去。縱觀洋河股份的發展曆程，“藍色經典”海之藍産品開啓綿柔時代；洋河夢之藍手工班集600余年曆史積澱和釀造技藝，堪稱高端白酒經典之作......。不過，隨著國內白酒市場日趨飽和，手握優質産品已不足以突破發展瓶頸，海外市場順勢成爲酒企的“必爭之地”。

近年來，洋河股份致力于實現“成爲基業長青，飄香世界的偉大企業”的願景，在産品、品牌、文化等方面持續發力，加快鑄造高質量發展的“硬核”實力，國際化布局成效顯著。

逐浪出海，洋河閃耀國際舞台

在人類發展曆程中，酒作爲一種通用語言，促進了文化交流互鑒，而白酒作爲中國特有的傳統飲品，蘊含著豐富的文化內涵。長期以來，洋河股份致力于白酒出海，以洋河夢想連接世界。

在近日舉行的達沃斯論壇上，洋河股份再次讓世界感受到了中國白酒的魅力。當地時間1月15日至19日，2024年冬季達沃斯論壇在瑞士達沃斯舉行。洋河股份成爲了世界經濟論壇白酒行業首批“合作夥伴級會員”，並應邀參加了達沃斯全球母基金峰會、達沃斯“中國之夜”等會議。

這並非洋河股份首次站上國際舞台。在2023年夏天，“洋河·夢之藍”就成爲了2023夏季達沃斯論壇“天津文化之夜”品鑒用酒。對洋河股份而言，深度參與到世界經濟會議，有助于公司展現中國酒的魅力，提升白酒的國際形象與地位。

在亮相2024年冬季達沃斯論壇後，洋河·夢之藍在西班牙再次綻放。1月19日晚，夢想連接世界·洋河“夢之藍之夜”在西班牙馬德裏舉辦，中國駐西班牙大使館公使銜文化參贊賀踴、西班牙國家關系司司長José Francisco、洋河股份黨委書記、董事長張聯東等出席。活動晚宴上，洋河·夢之藍白酒綿柔濃香的口感、時尚高雅的外觀以及深厚的底蘊，贏得與會嘉賓與西班牙經銷商們的稱贊。

1月31日，“慶祝中法建交60周年暨中法文化旅遊年開幕音樂會”在巴黎凡爾賽宮皇家歌劇院舉行，洋河股份作爲特約合作夥伴獲權設計的“夢之藍M6+中法文化旅遊年聯名禮盒”用于活動酒會用酒與嘉賓禮贈。作爲“國禮”的夢之藍産品，再度爲世界了解中國文化打開了一扇窗。

事實上，“出海”對于洋河股份而言並非什麽新鮮事，洋河的國際化之路最早可追溯到百年前。早在1915年的巴拿馬國際博覽會上，洋河大曲就獲得了“國際名酒”稱號及金質獎章。此後在1923年南洋國際名酒賽會上，洋河大曲再獲“國際名酒”稱號。

近年來，洋河股份積極推進國際化戰略，公司産品相繼亮相杭州G20峰會、世界互聯網大會、“一帶一路”峰會、上合峰會等重要國際舞台。同時，洋河“走出去”也積極“迎進來”，其舉辦的“洋眼看洋河”國際攝影采風行活動，讓國外友人體驗中國酒文化，近距離感受中國酒都的獨特魅力。

如今，洋河白酒産品已成功出口63個國家和地區，無論是在美國、英國、法國、俄羅斯，還是在韓國、越南、柬埔寨，均能看到那一抹來自中國的耀眼的洋河藍。

洋河股份出海的底氣源于穩健的基本面與優質的産品。作爲國內知名酒企，公司旗下擁有洋河、雙溝兩大中國名酒和兩個中華老字號，六枚中國馳名商標以及兩個4A級景區。

隨著消費結構升級，高端/次高端白酒需求旺盛，洋河股份將重點放在打造海天夢三大單品上，並通過手工班、大師班等超高端産品提升站位。“得高端者得天下”，洋河股份的高端化成果也反映在了數據上。2023年1-6月，該公司中高檔酒收入同比增長17.6%，毛利率升近81%，中高檔酒成功帶動公司酒類毛利率提升至近77%。

錨定發展目標，管理團隊再升級

2021年，洋河股份新掌門張聯東上任後，公司開啓了“二次創業”新時代，並提出了“雙名酒、多品牌、多品類”發展戰略。

洋河不只有藍色系列産品，“雙名酒、多品牌、多品類”戰略實施後，複興雙溝被擺在重要位置。實際上，雙溝擁有深厚的曆史文化底蘊，有文字記載雙溝釀酒始于1000多年前的宋代。進入現代，雙溝曾在1984年、1989年的第四、第五屆全國評酒會上兩度獲評全國名酒。

2010年至2011年，洋河股份出資收購雙溝酒業；2019年，雙溝品牌事業部成立，並推出了高端産品“蘇酒頭排酒”；2020年，雙溝品牌事業部升級爲雙溝酒業銷售公司，從洋河銷售體系中獨立了出來；此後，在“雙名酒、多品牌、多品類”戰略實施後，雙溝名酒迎來發展新機遇。

值得一提的是，2023年末，洋河股份迎來了新一輪大規模人事變動。管理團隊的變動是公司即將開啓新篇章的信號，往往預示著公司策略將深化或調整，企業發展被注入新活力。

2023年11月11日，洋河股份發布公告稱，因工作調整，林青和鄭步軍辭任副總裁職務，聘任範曉路、陳太松、張學謙、宋志敏爲副總裁。據了解，新任副總裁不僅來自洋河內部，其中多位更是有長期銷售經曆，並曾在雙溝酒業或貴州貴酒任職。

例如，範曉路在被聘任爲副總裁前爲洋河股份總裁助理，並擔任雙溝酒業銷售有限公司總經理、黨總支書記。張學謙從洋河集團銷售部起步，有銷售、産品、市場多部門的管理經驗，曾任雙溝酒業銷售有限公司總經理等職務。

洋河股份高管團隊的擴容，是公司對企業架構的梳理調整，有利于激發組織活力，實現穩健高效發展。此外，來自企業內部的新任副總裁，更熟悉公司的産品與業務，其豐富的銷售經驗與任職經曆是公司寶貴的財富。

業績穩健，發展勢能持續向上

2023年，在經濟增長乏力、白酒市場持續低迷下，洋河股份走出了一條逆勢而上的增長之路。洋河股份三季報顯示，1-9月實現營業收入302.83億元，同比增長14.35%，已超2022年全年；同期實現歸屬于上市公司股東的淨利潤102.03億元，同比增長12.47%。

時間來到2024年，洋河股份繼續從産品、營銷、渠道、服務等領域發力，鑄造品牌護城河。

龍年春節，洋河股份推出了多款新春限定産品。限定2024年1月1日當天生産的夢之藍·祥龍獻瑞（元旦紀念款）以全新國風形象驚豔亮相；甲辰年生肖紀念酒——“龍行好運”，將生肖文化與洋河美酒巧妙結合；洋河·夢之藍祥龍獻瑞春節禮盒，高端大氣，成爲走親訪友、宴請親朋的不二之選。

2024年1月1日起，洋河股份還開啓了“洋河新春行龍運”活動，消費者在活動期間只要購買海之藍、天之藍、夢之藍水晶版、夢之藍M6+，掃描瓶蓋上的二維碼即可參與中獎率100%的福運字卡活動，贏新春好禮。

洋河股份在2024年初還以多種形式擴大品牌知名度。1月14日，由中央廣播電視總台制作、夢之藍·手工班獨家冠名的大型文化節目《詩畫中國·江河萬古流》開播；1月10日，洋河股份名著與名酒文化高峰論壇暨《洋河水浒一百零八將大全套》發布會在上海舉辦；1月5日，夢之藍冰雕作品亮相哈爾濱國際冰雪節。

洋河股份經營業績整體穩健，中高端産品發展勢頭迅猛。與此同時，該公司近年來加快布局海外市場，挖掘海外藍海的同時宣揚中國優秀的白酒文化。在洋河股份努力下，“用夢想連接世界”的願景正逐步實現。

本文源自：金融界

作者：王曉曦