觀衆甚至無法分清，《慶余年2》是不是在廣告裏插播的幾集劇。

01

火是真的火

5年前，46集的《慶余年》在騰訊視頻、愛奇藝開播。由于小說擁有衆多粉絲，改編影視劇後，開播即爆成爲評分高達8分的現象級電視劇。

這一IP幾年內爲多家上市公司創造了巨大價值。除了騰訊視頻、愛奇藝等播出平台外，從版權運作、劇集制作到下遊衍生品開發，無不獲益良多。

根據《慶余年2》海報信息，該劇主要出品方爲央視、騰訊視頻、閱文影視和新麗電視。其中閱文影視和新麗電視都在閱文集團旗下，而閱文集團則爲騰訊集團旗下網文品牌。

被催更了5年的《慶余年2》算是未播即爆。

根據騰訊視頻披露的數據，《慶余年2》5月16日晚開播，有近1800萬人預約，刷新全網電視劇最高預約曆史紀錄。開播當日，成爲曆史首個24小時內進入騰訊視頻爆款俱樂部劇集。

據@CCTV電視劇官方數據顯示，《慶余年2》當晚實時直播關注度峰值破2，市占率高達10%，各項數據在全國實時節目榜上均排名首位。

火是真的火。《狂飙》《繁花》等口碑大劇收視表現不俗，但紀錄還是由《慶余年2》數度打破。

根據貓眼專業版數據，《慶余年2》各項播映數據近期“斷層”領先。根據燈塔專業版數據，《慶余年2》開播至今正片累計播放量超過2.63億，領先于同期其他劇集。微博話題#慶余年2#閱讀量超12億。

至于被稱之爲“劇王”，騰訊視頻的坦然“認領”也直沖熱搜。

02

坑是真的坑

開播爆火之後而來的，是關于劇集注水的質疑。

統計顯示，《慶余年2》已經播出的幾集當中，每集平均9個廣告，時長高達136秒。

第一集播放僅1分40秒就出現了廣告，而且並非會員就能跳過。這樣高頻且毫無顧忌的廣告植入確實傷了一部分追劇觀衆的心，

作家、編劇“匪我思存”發文吐槽稱：“慶余年前面的廣告真多！我是尊貴的極光會員都不能跳過。”一時間數條《慶余年2》和廣告關聯的詞條沖上熱搜。

廣告裏插播電視劇的評價，似乎略顯調侃卻又不失中肯。

畢竟不少爲了不看廣告而成爲會員的觀衆，在《慶余年2》中有了屬于自己的“VIP廣告”“小劇場廣告”即便忍過片頭，也逃不掉片中處處可見的植入，甚至會在劇情進展當中被猝不及防的創意插播廣告驚擾，“360度環繞型廣告”的說法毫不誇張。

然而，被廣告“怼臉”作秀後，劇集的內容並沒能彌補觀衆受傷的內心，這也是追劇的觀衆無法說服自己咽下這口氣的重要原因。

03

SVIP買到了啥特權？

一部劇牽手26個合作品牌，足以說明其IP的影響力已達峰值。

總冠名、聯合贊助、領銜特約、特約合作，光是想出這些花樣翻新的名頭，就足夠燒腦，而還要在有限的劇集時間內，拿出合作夥伴認可的品牌露出方式，雙贏已數難得，想再和觀衆“三方共贏”，幾乎是不可能完成的任務。

于是被得罪的注定是觀衆。

在《慶余年2》的播出過程中，即便開通了VIP或SVIP會員，中插廣告和劇情廣告這類片源自帶的廣告也並未去除，想跳過只能手動快進。

更新頻率上，普通用戶每天能看1集，VIP周一至周五每天更新2集，周六日每天更新一集，SVIP相比VIP增加了電視端的極光TV特權，除此以外還可比VIP再提前解鎖一集新劇情。也就是說，VIP用戶想要最快速度追完《慶余年2》的最新內容，除了已經的支付30元/月會員費外，還要再掏35元/月升級成SVIP，而普通用戶直接購買SVIP，花費是50元/月。

實際上，對于視頻網站付費，國內網民整體接受程度已經較高，但付費會員仍無法躲過廣告，令《慶余年2》背上“商業成功，口碑掃地”的網評。

早在 2020年，視頻網站業內就已經因爲會員不能完全“免廣告”而被有關部門約談的先例。當年針對廣告特權描述不清等問題，騰訊視頻、愛奇藝、優酷、搜狐視頻、PPTV、樂視等九大視頻音頻網站相關負責人，曾被要求提交書面整改報告。但約談結果令人大跌眼鏡：視頻網站將不再使用“開通會員免廣告”等絕對宣傳用語。

這意味著，付費會員“零廣告”容忍的時代一去不複返，該看的廣告，一秒也逃不掉。

此外，近年出台的《廣播電視廣告播出管理辦法》規定，“播出電視劇時，不得在每集（以四十五分鍾計）中間以任何形式插播廣告”，但僅針對電視台的這一管理辦法，對視頻網站並無約束力，加之“中插廣告”的創新探索，讓視頻網站又多了一處“廣告位”，見縫插針的塞進了付費會員都躲不過的劇情當中。

平台的商業化與受衆需求之間沖突越發深入，當觀衆注意力分散、情感共鳴削弱時，被反噬的劇集除了服務“金主爸爸”，還能否籠絡住辛苦攢下的口碑就成了最大的問號。

畢竟，觀衆走了，品牌還會留下嗎？

校對 | 李立軍

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