5月11日，椰樹在被罰40萬之後首次直播。

但與以往“暴露”著裝完全相反，模特穿著長款防曬服將全身上下全部都捂得嚴嚴實實，網友們看了紛紛調侃“破罐子破摔”、“故意反其道來表示不滿”、“下次還繼續擦”。

椰樹集團的網絡走紅所使用的被大多人調侃爲“黑紅”路線，從請美女代言，到“肯定有帥哥美女追”等宣傳語，椰樹集團已多次因爲廣告問題而受到處罰。

但面對這種場面，椰樹集團並沒有“在意”，相反仍繼續在直播間裏面延續這種風格。

“黑紅”的宣傳模式下的擦邊廣告，依然在椰樹集團的産品中保留了下來。

這種宣傳模式，早在網絡社交平台中引起大討論：有的網友認爲是擦邊，有的網友認爲只是公司想要引起注意的噱頭，也有的網友認爲椰樹所宣傳的是不同于主流“白幼瘦”的健康美。

因此，椰樹集團也保持著這種較高的討論度，但拍攝的“擦邊”廣告也讓椰樹集團屢次被罰。于是在5月6號，椰樹集團被海口市市場監督管理局龍華分局罰款40萬。

繼被罰款後，椰樹集團發布“一擔心”“兩不服”聲明。“擔心”名牌被砸，砸掉的不僅是招牌，更是員工的飯碗和上萬椰農的生計；“不服”的是對其廣告性質的定義，以及對“廠史”教育的否定。

在此聲明下，11號椰樹直播間開播。爲了回應集團的聲明以及對于此次處罰的疑問，椰樹集團“放棄”之前風格的服裝，而把模特全身上下都包裹嚴實。

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這種巨大的反差引起網友的熱議，也掀起大衆對于聲明和椰樹廣告的再討論：“罰得好”、“還是喜歡之前的風格”、“這是陰陽怪氣吧”........

與廣告被罰相反的是，椰樹集團銷售業績的節節攀升。對于這種情況的發生，不少網友都“會心一笑”，認爲直播間“嚴實”地穿著，過不了多久就會恢複到從前。

對于銷售業績的攀升，不少認爲這是椰樹的又一次成功的營銷。

但據椰樹負責人回憶，在幾年之前，椰樹拍過很多短片和宣傳片分發到各種渠道，但是因爲內容官方，並沒有受到關注，傳播效果也並不好，直到“椰樹式模特”爆火

椰樹的走紅確實在一定程度上是因爲其流量密碼，但這種廣告中所表現出來的新的審美樣式也與現今時代中年輕人追求“穿衣自由”、“健康審美”，以及反對“身材焦慮”等等觀點契合。

因而“對椰樹的罰款的正確與否”、“擦邊”與“健康美”的界限在哪裏、流量時代下的營銷模式等等你又如何看呢？