5月20日晚8點，天貓618正式開售。截至5月21日0點，僅4小時，59個品牌銷售額破億，376個單品成交破千萬。天貓618首次取消預售、現貨開賣即爆發。

今年天貓資源投入空前，在滿300減50和官方立減15%基礎上，額外投入150億紅包，商家服務方面，天貓還引入巨量星圖，升級與騰訊廣告、知乎、B站等超200家互聯網平台的合作，提升商家全網的獲客能力。會場訪問量同比去年618會場增長14倍。

618開售前，88VIP的滿5000減400、滿1200減100兩種大額券提前發放，百億補貼“王炸全家桶”將蘋果、戴森、雅詩蘭黛、赫蓮娜等正品尖貨價格補貼至全網底價的2折。

晚8點開售，首批“王炸全家桶”1分鍾內被搶購一空，帶動百億補貼GMV在開售首個小時比去年開售同期增長596.5%。

28個品牌的成交額在開售一小時內率先破億。在iPhone15到手價可直降2300元的帶動下，蘋果首小時成交額破15億，華爲、小米、vivo、聯想、榮耀等7個品牌成交也迅速破億。

對比去年天貓618開賣首日，酒水直播銷售額增長超1300%，拉動白酒行業增長147%。開賣當晚，近30個淘寶酒水直播間同時開播。新入淘的垂類達人酒妹妹僅用43分鍾成交破億，4小時成交額達1.7億。

美妝品牌4小時11個品牌的成交額破億，珀萊雅銷售額超4.7億。118個單品成交破千萬。

開售4小時，家裝家居家電品牌爆發，戴森、海爾、海信、小米、林氏家居、全友等23個品牌成交額破億，119個單品成交過千萬。

Miu Miu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌一個小時內成交額超過去年開賣全天。