在A股多家服裝企業披露的2023年年報和2024年一季報中，行業表現呈現分化趨勢，其中優質男裝品牌如海瀾之家顯示出較強的增長韌性，而一些休閑和女裝品牌則面臨挑戰。昨日晚間，海瀾之家（600398.SH）發布了2024年第一季度財務報告，展現了公司在新的一年穩健的業績增長和積極的市場表現。報告期內，海瀾之家實現營業收入61.77億元，同比增長8.72%，歸母淨利潤8.87億元，同比增長10.41%，延續了去年的良好發展態勢。

國民品牌形象深入人心

海瀾之家作爲中國服裝行業的國民品牌，不僅在産品制造和技術創新上取得了顯著成就，更以其深厚的品牌文化和積極的社會參與，贏得了廣泛的社會認可和消費者喜愛。海瀾之家堅持以“創造有生命力的服飾”爲品牌使命，致力于提供高品質、高性價比的男裝産品，滿足不同消費者的需求。通過不斷優化産品設計、提升制造工藝，海瀾之家成功塑造了專業、可靠的品牌形象。

2024年，海瀾之家不僅贊助了無錫馬拉松，作爲獨家冠名商，還通過這一平台推廣健康生活理念，鼓勵大衆參與體育運動。2023年底，海瀾之家與東方空間合作，海瀾之家號運載火箭的成功發射，不僅是中國航天事業的一次壯舉，也是海瀾之家在科技融合和品牌創新上的一次大膽嘗試。這一事件提升了海瀾之家的品牌形象，展示了其科技創新的實力。

海瀾之家秉承“國民品牌”的理念不僅在商業上取得了成功，更在社會責任和公益上展現了國民品牌的風範。

男裝品牌表現強勁

以海瀾之家爲代表的男裝品牌，通過持續的産品創新和品牌升級，滿足了消費者對高品質、高性價比産品的需求，不斷推出新技術和新材料，加大産品及科技面料的研發力度，推出“龍騰九州”超級IP、“清新茄克”和“蘊彩自然”三大核心産品線，圍繞功能科技、智改生活、時尚潮流和綠色環保四個方面進行研發。報告期內，公司在研發方面的費用達到5123萬元，同比增長9.46%。

這些産品不僅滿足了消費者對功能性的追求，也體現了公司對時尚潮流的敏銳洞察，深入研究消費者行爲和偏好，通過市場調研和數據分析，精准把握消費者需求，提供個性化的産品和優質的服務。海瀾之家2024年一季度實現營業收入61.77億元，同比增長8.72%，歸母淨利潤8.87億元，同比增長10.41%，延續了去年的良好表現。公司在數字化轉型和多品牌戰略上的深入實施，爲其業績增長提供了有力支撐。

多品牌戰略成效顯著

海瀾之家的多品牌戰略在2024年第一季度繼續展現出其強大的市場競爭力和品牌擴張能力。通過精心培育和戰略布局，海瀾之家已經建立了一個多元化的品牌家族，各品牌在市場上各具特色，滿足了不同消費者群體的個性化需求。

通過多品牌戰略，成功覆蓋了從男裝、女裝到童裝和家居生活用品的多個細分市場。每個子品牌都有其獨特的市場定位和消費群體，形成了互補的品牌矩陣。定位爲輕奢女裝品牌的OVV以其高品質的時尚單品，傳遞出“極簡與本質的追求，美學與理學的平衡”的品牌理念。2023年底孫俪成爲OVV的全新代言人，進一步提升了品牌的知名度和市場影響力。

旗下還擁有多個子品牌，家居生活品牌海瀾優選生活館、潮流男女裝品牌黑鯨、母嬰品牌YeeHoO英氏等，産品線覆蓋男裝、女裝、童裝、生活家居、職業服等多個細分領域。報告期內，團購定制和其他品牌實現營業收入分別爲5.5億元和3.71億元。

隨著經濟逐步回暖和消費信心的恢複，服裝行業有望迎來新一輪增長。優質男裝品牌預計仍將保持較好的增長勢頭，而休閑和女裝品牌則需要通過創新和轉型，來提升競爭力和市場份額。同時，企業還需要密切關注市場動態，把握消費趨勢，以更好地滿足消費者需求，實現長期穩定發展。

整體來看，盡管服裝行業面臨一定的挑戰和壓力，但通過持續的創新和轉型，優質企業仍有望在競爭中脫穎而出，實現業績的穩健增長。隨著行業的逐步複蘇和市場的回暖，服裝行業的發展前景依然值得期待。