今年2月，董宇輝因不喜歡熱搜清空了自己的微博。對于來自四面八方的“中傷、羞辱、攻擊和諷刺”，他感到很疲勞。而在直播間裏，他也曾公開表示，“我自诩讀書人，世界不缺我一個賣貨的，不想借此機會成爲帶貨主播，這不是我的本意。”

此外，不想帶貨的還有小楊哥。今年3月，他在直播中表示，“2024年娛樂直播會比較多，將減少直播帶貨場次，如果有專場活動，考慮將自己過億粉絲的賬號直接交由徒弟使用。”其實，過去一年小楊哥的帶貨直播場次就一直在減少，出鏡時長也顯著降低，常駐帶貨榜前十的排名也漸漸變得靠後，甚至今年2月直接掉出月榜。

“生于、長于”媒體聚光燈下以及無數消費者眼中的直播電商行業，超頭主播們的個人問題注定會被無限放大，或扭曲或歪解。而在“解放”超級主播的道路上，也有人在不斷嘗試新的解法。

被稱爲“隱秘風口”的直播切片帶貨正是其一，不過弊端也非常明顯：主播的流量越大，遭受的非議也就越大。去年9月，俞敏洪就“2000個董宇輝”賬號出面道歉，並在聲明中表示“東方甄選直播切片授權試點目前處于內測階段”。

此外，數字人和AI等新技術的發展，也在某種程度上而言深度影響著直播電商行業。去年，謙尋推出了自己的AI數字人直播業務，這項被稱爲“阿凡達”的技術，可以幫助大大小小的商家和品牌方實現低成本帶貨。

（艾瑞發布《2023年中國直播電商行業研究報告》，部分截圖）

而薇娅本人也深度參與了AI數字人等新業務中。多年電商直播的經驗，以及長期在供應鏈端的浸染，她不僅沉澱了大量方法論，也更加理解商家和消費者的痛點與需求，經常總結自己的直播素材和話術，用于數字人主播的調試與進化。

在經曆過2021年的低谷以後，薇娅通過這種方式去分享她在直播行業中的這些年的經驗積累，現在來看，或許她才是看透行業發展的那個人。而對于一直在持續創造價值的“超級個體”，也許我們也可以多一些期待。