名導失靈,票房猶在

文娛先聲 2024-04-17 09:41:15

作者 | 雨過炊煙          編輯 | 範志輝

“這部電影令人看不懂吧,我也有很多理解不了的地方。”

宮崎駿這樣點評自己的收官之作——《你想活出怎樣的人生》。盡管該影片斬獲了第96屆奧斯卡最佳長片獎,卻遭遇了史無前例的口碑滑鐵盧,30.8萬人打出了豆瓣7.7分,是宮崎駿豆瓣評分最低的一部電影。

不過,憑借著宮崎駿收官之作的影響力,《你想活出怎樣的人生》依然在票房上不斷創造奇迹。截至發稿前,燈塔數據顯示,《你想活出怎樣的人生》累計票房6.73億,不僅拿下了清明檔票房冠軍,還連續12天霸屏票房冠軍位置,名導的票房效應可見一斑。

縱觀近年來的電影市場可以看出,部分口碑兩級分化的電影,往往會在名導號召力的加持下,獲得不俗的票房。典型如新海誠的《鈴芽之旅》斬獲8.7億票房,卡梅隆的《阿凡達2》斬獲16.98億票房,張藝謀的《第二十條》斬獲24.52億票房……

究其原因,對于在市場上占據一席之地的名導而言,昔日佳作的情懷濾鏡早已積累了大量的粉絲圈層,出于對名導的信任,粉絲往往會化身自來水安利,雖然片子質量未必延續前作,但龐大的粉絲基數注定會提高票房下限。

或許,與電影本身的質量相比,名導個人IP的長尾效應,才是締造高票房的金字招牌。然而,這種信任度又能透支多久,還需打上一個問號。

01 作者電影與類型電影的博弈

法國詩意現實主義導演讓·雷諾阿說過:“一個導演一生只拍一部電影,之後所有的作品都是對處女作的模仿和改良”。從本質上講,這也意味著導演的創作脫離不了個人風格,他們的作品亦被貼上了作者電影的標簽。

時下,各種類型的商業片密集紮堆,作者電影反而成爲了熊貓般的存在。這也就不難理解,爲何《你想活出怎樣的人生》在吉蔔力工作室幾乎零宣發的情況下,依然引來無數擁趸。

對于暌違宮崎駿已久的觀衆而言,自從2013年《起風了》上映至今,宮崎駿並未有任何新作面世,十年的等待無論如何都值得一張電影票。

然而,正如硬幣的一體兩面,由于過往的熟悉套路打動了觀衆,困在“作者電影”裏的導演們往往更習慣在舒適區創作,甚至不敢創新。

比如新海誠的《鈴芽之旅》就被形容爲《你的名字》的翻版,無論是劇情還是畫風,都能窺見前作的影子,觀衆觀影到最後,恐怕也只剩下了虛無缥缈的情懷。如果說8.7億票房是觀衆在爲情懷買單,那麽豆瓣7.2分就是觀衆對于作品質量的回應。

當作者電影的口碑頻頻兩極分化後,向類型電影靠攏,爭取在票房上更上一層樓,就成爲了作者導演轉型的大勢所趨。國師張藝謀自從通過《英雄》進軍商業片領域後,便一直深谙其道,雖說多部片子質量一言難盡,但依然斬獲票房奇迹,典型如去年的《滿江紅》狂砍45.44億票房,今年的《第二十條》也斬獲了24.52億票房。

以《第二十條》爲例,演員陣容幾乎集結了《狂飙》原班人馬,還有頂流趙麗穎出演配角,張藝謀沖擊票房的野心不言而喻,影片中過于密集的吵架橋段,高頻率的笑點也契合了春節檔的合家歡屬性,完全是爆款商業片的套路。可惜的是,當電影完全以服務市場爲目的進行創作後,就絲毫看不出張藝謀作爲作者導演的個人風格,以至于觀衆看完片子,只能感歎一句:“謀子老矣,尚能恰飯”。

不過,在各行各業都在降本增效的情況下,類型電影或許是斬獲票房最爲穩妥的路線。作者導演甯浩在春節檔的遭遇就佐證了這一點,《紅毯先生》因爲票房過低,提前撤出春節檔,重新上映後,票房依然慘不忍睹。

長此以往,類型電影層出不窮,屬于作者電影的市場只會愈發狹窄,個人表達同樣愈發稀缺。正如甯浩所說:“影院越來越不是爲作者電影存在的”,恰因如此,每當電影市場上出現個人風格鮮明的作者電影時,總能收獲不一樣的反響。

02 長尾IP,靠前作續命

國外的電影市場也面臨著類似情況,質量參差不齊的系列電影,只能勉強靠著前作續命。

《阿凡達2》十年磨一劍,豆瓣僅有7.8分,卻狂砍16.98億票房,這自然要歸功于卡梅隆的全球影響力,畢竟,《泰坦尼克號》、《阿凡達》等電影皆創造了全球票房奇迹。盡管《阿凡達2》的劇情依然是俗套的好萊塢英雄決鬥敘事,但影片依然爲觀衆奉上了一場視覺盛宴,值得一張IMAX電影票。

不止《阿凡達2》,好萊塢系列IP近年來在內地市場失靈已經成爲了常態,無論是以銀河護衛隊、蜘蛛俠、閃電俠爲代表的超英IP,還是以速度與激情、變形金剛、超級馬裏奧爲代表的傳統IP,皆陷入了沒落困局,但靠著名導加持,以及前作的長尾IP效應,啞火的後作票房數據依然不至于太難看。

去年上映的《速度與激情10》斬獲9.84億票房,《變形金剛:超能勇士崛起》斬獲6.55億票房,就連劇情邏輯不通、七零八碎的《海王2》也斬獲了4.65億票房。

以《海王2》爲例。導演溫子仁擅長恐怖片,曾經憑借著《電鋸驚魂》系列圈粉無數,接手《速度與激情7》時,還頂住了男主保羅·沃克去世的壓力,力挽狂瀾,最終,《速度與激情7》豆瓣8.4分,票房24.26億。

被稱爲”海底阿凡達“的《海王》更是打破了DC電影的最高票房記錄,全球累計票房高達11.48億美元,溫子仁的導演能力毋庸置疑,這些都爲《海王2》積累了龐大的粉絲量。不僅如此,外媒《綜藝》曾經提到:“電影《正義聯盟》中的超人、蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、鋼骨和海王六大主要角色將全部重新選角”。

由此看來,《海王2》已經成爲了DC宇宙的最後一部作品,觀衆之所以選擇走進電影院看《海王2》,也是想與DC宇宙進行一場具有儀式感的告別,《海王2》承載的意義早已超出了影片內容。

其實,無論是DC宇宙,還是漫威系列,皆搭建了宏大的世界觀,並在此基礎上延續、挖掘,曾經也引來大批骨灰粉、死忠粉、發燒友前赴後繼。然而,逐年減少的票房已然爲好萊塢大片敲響了警鍾,倘若持續透支信任度,不知觀衆買賬的耐心是多久。或許,DC宇宙和漫威系列該嘗試搭建全新的世界觀了。

03 傳統電影人VS新媒體

除了影片內容,宣發策略也爲票房提供了不少助力。

去年,“抖音電影”的概念橫空出世,以《消失的她》、《孤注一擲》爲代表,截取影片中最精彩、最具戲劇性張力的片段在抖音、快手、小紅書、微博等社交媒體發布,並帶上相關詞條,這兩部電影的票房皆在30億以上。

相比之下,《封神》的宣發可謂出師不利,無論是對標《指環王》的熱搜詞條,還是“九奶狐”海報,仿佛都在勸退觀衆。錯失前期宣發時機後,《封神》雖然靠著宏大巨制挽尊,最終票房卻不及《消失的她》、《孤注一擲》,這恰恰說明,傳統電影人在宣發層面,需要向新媒體宣發的套路轉型。

比如《鈴芽之旅》播出期間,中國版OST由自帶熱搜體質的周深演唱,全民K歌虛擬代言人安可Anko則通過“中日雙語+阿卡貝拉”的方式進行二創,成功打通了文娛圈與二次元圈的壁壘。

影片上映期間,《鈴芽之旅》的主題曲也登頂網易雲音樂、QQ音樂等多個平台的熱榜,觀衆甚至調侃道:“爲了聽歌也值得去趟影院”。與此同時,#鈴芽是戀愛腦嗎?#等熱搜詞條也與觀衆對齊了熱門話題的顆粒度,這些宣發舉措都成功令觀衆走入了電影院。

無獨有偶,《你想活出怎樣的人生》雖說在日本宣發佛系,但在國內宣發卻十分成功。吉蔔力工作室董事長,75歲的鈴木敏夫遠渡重洋,親自站台首映禮,與觀衆交流創作,此舉無疑賺足了熱度,導致短視頻平台的熱門物料點贊量接近600萬。

盡管《你想活出怎樣的人生》晦澀難懂,但各種各樣的解析隱喻等詞條頻頻沖上熱搜,也拉近了觀衆與影片的距離。除此之外,電影周邊也在播出期間上架,比如哇啦哇啦鑰匙圈、哇啦哇啦疊疊樂等,成功實現了跨圈層輻射。

國內的傳統電影人也在營銷領域不斷加碼,春節檔期間,《第二十條》並沒有過多凸顯喜劇橋段,反而曬出了趙麗穎高光苦情戲的海報、視頻,宣發前期,很多粉絲甚至以爲趙麗穎是女主,誠然,轉型現實主義題材的趙麗穎爲影片帶來了足夠的關注度,相關熱搜也與趙麗穎相關。顯而易見,導演對于影片吸睛點的把握越來越敏銳了。

當觀衆的觀影習慣完全改變後,名導們同樣愈發熟悉宣發套路,他們漸漸習慣于依賴社交媒體的自來水情懷濾鏡驅動票房,但精准掌握了流量密碼後,不知他們是否應該考慮迎合觀衆的審美風向?

正如諾蘭所說:“從票房上可以明顯看出,觀衆在尋找從未見過的東西。我們經曆過一段時期,電影公司老板覺得續集可以永遠賣座,但你不能否認影迷對新奇事物的渴望。”

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