根據Earnest Analytics最近的一份報告，在去年9月TikTok Shop問世之前，直播購物平台Whatnot在2023年獲得了美國社交購物總商品價值的近100%。

即使在TikTok Shop推出後，Whatnot在社交購物總商品中的份額也有31%（截至2024年2月），而Facebook Shop、Instagram Checkout和Flip應用程序占據的市場份額加起來還不到1%。

Whatnot的留存率也僅次于TikTok Shop，有22%的消費者在首次購買後五個月內選擇在該平台上回購。

很多賣家可能還不認識Whatnot，Whatnot是一個直播市場平台，專門銷售包括運動卡、運動鞋、漫畫和複古服裝在內的收藏品。

賣家的範圍從小衆收藏家到Dolls Kill和Staud這樣的品牌，這些品牌還會利用該平台來進行銷售並舉辦産品發布會。

下載該應用程序後，消費者可以滾動浏覽並加入任何當前直播，或根據列出的項目浏覽。

購物者可以關注他們最喜歡的賣家，並通過直播與他們聊天，在那裏他們可以對商品出價或立即購買。

聽起來是不是很熟悉?“你可以把它想象成Twitch和eBay的結合體，”聯合創始人Grant LaFontaine在最近一期Inc.的《初學者》節目中說道，考慮到eBay最近對奢侈品的關注，Whatnot可能有機會壟斷收藏品市場，並增加其市場銷售額。

根據eMarketer的預測，eBay的零售電子商務銷售額在過去兩年中經曆了不均衡的增長，2023年下降了2.4%，然後略有反彈，2024年將增長1.1%。

去年5月，Whatnot推出了首個廣告産品——直播。隨著該平台廣告業務的擴張，Whatnot有可能從eBay的廣告收入中分一杯羹。

eMarketer預計，eBay今年的廣告收入將增長22.0%，達到6.514億美元。

我們爲什麽要聊這個平台呢？Whatnot仍然相對不爲人知，尚未成爲TikTok Shop或eBay的重要競爭對手。

然而，現在美國已經采取行動禁止TikTok，eBay也離收藏品市場越來越遠，Whatnot很有可能在零售銷售中占有更大的份額。

利基市場（如卡片或二手物品交易）的品牌可能會考慮使用該平台與感興趣的買家聯系，但它應該只是市場工具箱中的一個工具，而不是一個完整的解決方案。

但Whatnot仍在不斷完善自身産品，拓展其業務。一旦TikTok Shop真的退出美國市場，它將是最大的贏家。