smart品牌自誕生之初就是特別的存在，它不僅是一款解決城市出行的工具，更是一種展現個性和自由的潮流單品。而它也並不隨著動力的轉換而改變自己的靈魂，當它能夠提供一種不同的生活方式時，它就被賦予了更多品牌價值。所以，smart能夠無懼國內純電市場內卷，快速打造出自己的品牌護城河，並且不會被對手的價格策略所影響的主要因素。

一個不被定義的潮流品牌

smart品牌誕生于1994年，是奔馳和Swatch兩大不同行業的巨頭合作的産物。它們共同創造了一種全新的城市微型車，既能滿足城市出行的需求，又能體現時尚和個性。

當全新的smart在電力加持下出現在我們面前時，已經沒有了當年的兩門車的特例獨行，如何讓全新smart品牌既然具有其獨特性呢，smart給出的答案是，讓個性體現在對細節的要求上，比如對品質的要求，對安全的要求，對輔助駕駛的要求等等；讓個性體現在如何融入車主的生活中，給車主的生活帶來更多樂趣和賦能。smart變得只是皮膚和骨骼，而靈魂仍然散發著獨特而自在的時尚之選。

smart品牌的口號是“源自熱愛、未被定義”，它鼓勵用戶按照自己的喜好和風格來選擇和定制自己的smart車型。smart品牌還致力于打造一種smart的生活方式和生活態度，所以會與一些潮流品牌和藝術家跨界合作，讓用戶感受到smart品牌與時尚界、文化界、藝術界等等的緊密聯系，爲彼此的用戶和粉絲再擴大“1+1大于2”的生活觸點。

作爲一個敢于突破常規，不被定義的潮流品牌。“觸電”後的smart品牌不僅爲城市出行提供了一種新的解決方案，更爲用戶帶來了一種新的生活方式。它的産品和服務都體現了它的時尚性和功能性，讓用戶在享受便捷和舒適的同時，也能展現自己的個性和自由。

正是如此，smart品牌銷量的表現才能一直穩紮穩打。今年1-8月，smart在國內共計交付31,033台，自去年9月23日開啓交付至今年8月31日，smart已在國內累計交付40,245台。在保持銷量穩健的同時，smart全面提速打造品牌優勢。

潮流之下高質量和高價值的産品和服務

smart品牌雖然是一個潮流品牌，但它並不是一個賣弄概念的品牌。相反，在它新奢的外衣下，依然爲用戶提供了一種高質量和高價值的産品和服務。smart品牌定位于20-30萬區間新能源車市場，在這個市場中，它面臨著衆多實力強勁競爭對手，如特斯拉、蔚來、小鵬等。

smart的做法是在“得房率”很高的車身尺寸裏，融入更多性能、智能、潮流文化標簽，填補了這個價格區間裏精品小車的市場空白。

比如全新smart精靈#3最快3.6秒的零百加速水平、50:50的前後配重比、5.5米的最小轉彎半徑、高達82.7km/h的麋鹿測試成績，這可是一台性能小鋼炮才會具有的水平。

另外，在智能化屬性上，smart更在意的是人和車之間能不能有情緒上的價值交互，比如車機有可以互動的寵物卡通形象，再比如，通過64色雙區智能氛圍燈提供了更自然的座艙交互，調節空調溫度時氛圍燈能變換紅色/藍色。此外，Beats還爲smart量身打造了專屬的駕駛提醒的音效，包含轉向燈音效、鎖車音效等等。

除此之外，smart還提供了幾乎是百萬豪車般的多樣化選擇，像smart精靈#3就擁有9種車身顔色、15種外飾顔色組合、5種內飾主題、4種輪毂樣式，任由你自行組合搭配。

能讓好看的皮囊和有趣的靈魂相遇並不是一件容易的事，在保持個性的情況下，讓smart給用戶的生活帶來更多樂趣和賦能，這不就是消費者想要的smart嗎？

smart品牌在服務體驗上也非常專屬和貼心，它爲用戶提供了一種與衆不同的服務方式。smart品牌打造了專屬服務品牌smartcare，它不同于那些只追求尊貴體驗的傳統豪華品牌，而是著眼于用戶的真實需求，並用更自在、更精准、更具有樂趣的服務，去滿足用戶對于服務的需求。

例如，用戶可以通過手機上的smart app遠程控制車輛停放或充電，也可以通過手機上的smart app預約維修或保養服務，並享受上門取送車或代步車等便利。用戶還可以通過手機上的smart app查看車輛狀態或行駛數據，並獲得個性化的駕駛建議或優惠信息。在那一刻，你不僅是一位smart車主，更是一位smart生活方式的享受者和推動者。

快速成長爲擁有全球視野的國際品牌

smart品牌雖然在國內市場上取得了很好的成績，但它並不滿足于此，它還有著更廣闊的全球市場。smart品牌在2023年邁入全速運營新階段，快速拓展發展新邊界。它計劃在未來幾年內進入歐洲、美洲、亞洲等多個國家和地區，並根據當地市場和消費者的特點，推出適合當地需求和喜好的産品和服務。smart品牌全球公司CEO佟湘北在描述smart品牌的未來時，僅“全球”就提到了24次之多。這說明了smart品牌對于全球化戰略的重視和信心。

隨著全球化進程的提速，smart的規模與影響力，有望像滾雪球一樣進入新的加速循環。smart品牌不僅能夠爲全球用戶提供優質的産品和服務，也能夠爲全球社會和環境帶來積極的影響。smart品牌的願景是成爲一個引領城市出行變革，推動城市生活進步，傳播城市文化多樣，促進城市社區和諧的品牌。

總結： smart品牌自誕生之初就是特別的存在，它不僅是一款解決城市出行的工具，更是一種展現個性和自由的潮流單品。它的核心競爭力就是它骨子裏那份“不被定義”的品牌調性，當其他車企還在糾結如何造一輛好車，smart已經成爲了具有潮流屬性的時尚單品，讓用戶在駕駛smart時感受到與衆不同的樂趣和尊崇。

smart品牌在全球市場上也有著廣闊的發展前景，它憑借其獨特的品牌調性，精准的目標人群，豐富的産品線，創新的營銷方式，專屬的服務體驗，全球化的戰略布局，打造出自己獨一無二的品牌護城河。只要smart還是那個smart，那它就會一直在年輕消費者心中留有一席之地。