這一屆年輕人，在消費這件事上已經有了自己獨到的理解。

既不會一味地追求低價，也不會爲了追求生活品質，而爲高溢價買單，年輕人的消費觀念總結起來，可以用一句話表示：降價不降品。

看似矛盾的消費觀，其實藏著年輕人最樸實無華的追求。降價是希望能用更少的開支買到更好的商品，而“不降品”則是新消費主義下，年輕人對生活品質美好追求。

在一份調查報告當中，排在年輕人消費動機第一位的就是“性價比”。即年輕人關注物品的實用性、安全性，也關注商品的價格和品牌等。

越來越多的年輕人，在新消費主義的影響下，開始主動擁抱折扣零售。98年出生的白領曉琪，是折扣零售的忠實用戶，她大部分衣服鞋子，甚至生活日用品都是在品牌特賣電商或線下奧特萊斯購買的。

曉琪表示：“一款商品既然有同款折扣的，那爲啥要買正價的，又不是錢多得花不出去是吧？”

“不是買不起，而是折扣更有性價比”正在成爲消費者的共識。奧萊裏面六折的耐克、五折的阿迪、三折的Gucci，滿足了性價比消費者的需求。

2023年中國共有奧特萊斯商場約239家，全年奧萊業態銷售額約爲2300億元，同比增長約9.5%。很多開在郊區的奧萊業態，每到節假日就火爆出圈。

有家住奧萊附近的網友表示：“從去年到現在，每到放假的時候，奧萊都能見到排隊的畫面，好幾次排隊的人太多，商場都要推遲到晚上10點才關門”。

無論是線下還是線上，折扣零售都在駛入快車道。2023年唯品會全年GMV達到2080億，首次突破2000億大關，同比增長18.7%，活躍用戶同比增長3.9%，國際高端品牌銷售額同比增長了24%。

大家湧入唯品會購物的理由，很奧萊很相似。“因爲唯品會是大牌特賣，同樣的商品，比其他地方實惠很多，既省錢，也能買到同樣的品質。”

唯品會、奧萊的業績增長，折射出一種“新消費主義”正快速形成。這輪新消費主義的核心是“降價不降品”，歸根結底是因爲大家的生活品質在提高，加上消費結構變化等原因，越來越多人回歸理性，比以往更加關注商品的性價比，這也是消費市場發展的必然方向。