風驅急雨灑高城，雲壓輕雷殷地聲。不管用戶需求是強是弱、一線市場是漲是跌，對于家電市場上的所有企業和商家來說，主動搶單已是必備技能，也是唯一出路。格力電器突然拿出30億元，用于家電“以舊換新”補貼，推動家電消費升級，正是要“換新品精品”。同時，站在40周年新起點上的帥康廚電，也在謀求通過品牌年輕化、産品矩陣化以及經營務實化，深耕廚電産業的中高端市場。此外，京東、天貓、蘇甯易購則繼續借道“以舊換新”政策東風和企業動作，繼續加快在一線市場的拼搶。
美的集團、海信集團已經不滿足在家電行業內部的搶單，而是在B2B賽道上不斷尋找新的業務動力，新能源汽車、電氣、智慧交通等等，都是不錯的選擇。TCL發力光伏産業上遊，雖然遭遇太陽能光伏的周期性低點，但産業未來仍然可期。這也將是未來2、3年內一大批頭部家電企業的主要轉型方向。松下電器辟謠松下壓縮機沒有退出中國市場的計劃，卻無法掩蓋其壓縮機業務在中國市場競爭乏力的事實。
隨著2023年財報和2024年一季報相繼發布，長虹、海信等大家電行業領軍企業，仍然保持著量增利漲趨勢，但增速放緩和利潤下行已經無法避免；九陽、蘇泊爾、小熊、新寶等小家電行業的代表企業則是“有喜有悲”，有企業穩步增長，有企業動蕩不穩，但單一空氣炸鍋企業利仁科技、比依電器等則普遍陷入量利雙降的泥潭之中；廚電企業的情況也頗爲類似，老板電器、華帝股份在今年一季度繼續保持去年的上升態勢，但廚電網紅集成竈企業浙江美大、火星人、帥豐電器、億田智能則集體遭遇業績下跌，且下跌趨勢看不到頭。
家電産品質量的可靠性和穩定性，至今仍然處在動蕩之中，並不是家電企業缺乏品質制造的能力，而是來自一線市場上的廠商過度內卷，倒逼衆多廠商不得不采取“偷工減料”和“以次充好”等手段，滿足市場競爭的低價化。這也再度提醒市場上的衆多家電廠商，守住底線才能找到穩步向上的通道。
家電以舊換新進入百花齊放階段
今年以來，以舊換新成爲當前激活家電消費活力的重要引擎。家電圈看到，4月中旬以來，在“以舊換新”政策刺激下，各地家電換新活動如火如荼。天津、山東、廣西、青海、山西、湖北、黑龍江等地紛紛啓動相關活動，內容覆蓋專項補貼、綠色智能家電推廣、上門回收等，也有地方定下以舊換新市場目標，將産業政策落到實處。
具體到家電廠商而言，正依托自身競爭優勢抓住“以舊換新”風口。以京東爲例，牽手美的、格力、海爾等超100個家電家居品牌設立煥新聯盟，陸續在全國20個省區市落地以舊換新的補貼。同時提升服務覆蓋率，做深以舊換新戰略下沉，針對小家電品類更是陸續建設10個集回收、分揀、拆解、處置等一體的中央處置倉，精細化處置通路，爲市場再添一把火。
格力電器30億補貼家電以舊換新
4月28日格力電器官宣，爲響應國家號召，經公司研究決定，從即日起格力電器投入30億元資金，啓動對家電産品的以舊換新活動。消費者可通過格力董明珠店、全國3萬多家專賣店了解活動詳情。
家電圈看到，格力空調已經啓動以舊換新補貼，單台最高直補1000元。此舉不只是提前引爆今年五一黃金周家電市場，也打響空調市場引爆第一槍，並吹響家電企業投入巨資啓動“以舊換新”補貼活動的新號角。
海信集團爭奪科林電氣股權遇勁敵
作爲一家電力行業的優秀設備供應商和服務商，科林電氣股權爭奪戰進入白熱化階段。股東石家莊國投集團近日通過上交所集中競價系統增持約450萬股，持股比例上升至9.77%。國投集團的增持行動，使得科林電氣董事長張成鎖及其一致行動人的持股比例合計達到27.08%。此前，海信網能通過增持、受讓和表決權委托，持股比例達20%，擬在未來12個月內繼續增持不低于6%股份。
這場股權大戰開始于一個月前，今年3月海信旗下的海信網能“閃擊”科林電氣，通過二級市場增持、股份受讓以及表決權委托等方式多路出擊。對于此番增持，海信網能毫不掩飾自己的欲望。但是，隨後海信集團在科林電氣的控股權爭奪中遭遇石家莊國資的阻擊，石家莊國資選擇“硬剛”，進一步拉開與海信集團股權方面的差距，也爲這場控股權爭奪戰增加看點。
美的發力新能源及汽車零部件
隨著智能制造快速發展，數字化轉型已成爲制造業提升競爭力、發展新質生産力的重要手段。美的集團數字化轉型打造行業標杆的“燈塔工廠”，爲制造業轉型提供參考。通威股份高層代表團訪問美的集團，雙方圍繞美的智慧供應鏈解決方案、IPD（集成産品開發）經驗、人工智能在工業領域的應用場景、未來工業發展的趨勢和挑戰等進行交流，將進一步深化戰略合作，探索新技術如何賦能制造業。
美的集團在B2B賽道的擴張持續加碼。美的工業技術旗下威靈汽車部件攜全系産品亮相2024北京國際汽車展覽會，全面展示覆蓋新能源汽車熱管理、電驅動、底盤執行三大系統領域的增量部件，爲全球綠色出行發展注入新動能。美的集團旗下從事新能源與工控業務的上市公司合康新能，2024年第一季度營收約6.99億元，同比增加110.71%；歸母淨利潤約1103萬元，同比增加1566.4%。收入和淨利潤均大幅增長，聚焦戶用儲能及光伏逆變器自研自産等主營業務，打造了垂直一體化競爭優勢。
四川長虹業績飄紅産品科技齊發力
四川長虹2023年和2024年一季度業績彰顯出企業可持續發展的實力。2023年公司實現營業收入約974.56億元，同比增長約5.38%；歸母淨利潤約6.88億元，同比增長約46.98%。2024年第一季度營收約237.72億元，同比增加3.61%；歸母淨利潤約1.76億元，同比增加111.77%。隨著電視業務結構持續優化，四川長虹淨利潤翻倍，盈利能力持續改善。
AI正成爲撬動産業升級抓手，並在中國制造轉型中發揮力量。國家互聯網信息辦公室發布了《生成式人工智能服務已備案信息》公告，截至2024年3月，四川長虹“雲帆”等117家“大模型”成功備案，這也是四川首個成功備案的“大模型”。構建全球首個基于大模型的智慧家電AI平台的長虹雲帆成功備案，彰顯出長虹科技創新的引領力量。
當家電市場從增量進入存量競爭階段，洗衣機行業一直苦于如何突破産品的同質化並尋找獨創性，潔淨作爲洗衣機的核心功能，正爲産品帶來更高的附加值。長虹旗下的美菱洞察用戶所需，依托科技創新推出“藍氧如手洗”滾筒洗衣機，在淨衣基礎上更護衣，填補行業技術空缺。
海信家電業務一季報釋放競爭優勢
在家電行業持續複蘇、産業結構調整不斷深化和外銷景氣度進一步走高背景下，2024年第一季度頭部家電企業經營能力顯著提升。海信家電把握行業趨勢，多點布局，在2023年實現冰洗空廚全線爆發基礎上，2024年第一季度繼續保持全品類快速增長的態勢：實現營收234.86億元，同比增長20.87%；淨利潤9.81億元，同比增長59.48%。
同期，受到上遊面板漲價和下遊需求低迷影響，作爲彩電龍頭的海信視像經營業績面臨挑戰。2024年第一季度公司營收約127.02億元，同比增加10.61%；歸母淨利潤約4.67億元，同比減少24.81%。在國內彩電市場萎縮時，海外業務或爲海信視像打開新的增長空間和動力。
TCL中環業績爆雷折射産業周期
光伏全産業鏈降價，硅片龍頭企業業績也遇冷。TCL中環在最新披露的年報中表示，經曆過去三年的上升周期，2023年第三季度開始，光伏行業進入下行周期，産業發展環境已經發生根本性改變。TCL中環2024年一季度營收99.33億元，同比減少43.62%，實現歸母淨利潤爲淨虧損8.8億元。近半年內，TCL中環合計虧損約36.52億元，其中去年四季度虧損27.72億元。
2023年前三季度，TCL中環淨利潤分別爲22.53億元、22.83億元、16.52億元。之後，隨著光伏硅片産品價格不斷下跌，TCL中環的盈利能力大幅受挫。據悉，光伏行業未來市場空間的可持續增長性吸引大量資本湧入，新老玩家持續擴大投資導致光伏制造業各環節産能加速釋放。中短期內行業仍將處于市場周期底部，供需關系嚴重失衡，只能看誰能加速産品技術轉型，産能優勝劣汰推動落後産能出清。
創維商顯和奧馬電器相繼啓動整合
業務整合是企業發展的常態。爲集中資源發展核心業務，創維液晶器件將其持有的深圳創維光學科技有限公司100%股權轉讓給深圳創維商用。創維數字2024年一季度營收22.84億元，同比下降2.50%；歸母淨利潤1.06億元，同比下降9.51%。
更名爲TCL智家的奧馬電器發布2024年一季度報告：營業收入41.98億元，同比增長24.60%。歸母淨利潤2.25億元，同比增長27.83%。隨著TCL白電與奧馬電器整合發展並實現“TCL冰洗+奧馬冰箱”雙業務體系，外界更多目光也聚焦在該體系是否會很好地發揮協同效應。毋庸置疑的是，奧馬電器在資本市場上的定位也將發生改變。
帥康40年品牌煥新釋放向上動能
專注廚電行業40年的帥康，確定“健康廚電專家”新定位並提出品牌年輕化戰略，還發布帥康技術平台健康烹饪科技，以及“0煙感”集成烹饪中心爲核心的産品矩陣。未來，帥康將承載“技術爲人，創造健康美好生活”的企業使命，來傳遞“讓家更有愛的味道”的美好向往。
帥康常務副總裁龐廷傑表示，帥康始終解決用戶在“一頓飯”中遇到的難題，一直從烹饪“前中後”去關注用戶的各種使用場景，未來將建設起一個更年輕的帥康、一個更專業的帥康、一個差異化的帥康，給消費者一個更友好的健康廚電的全場景體驗。
廚電強者恒強集成竈集體下跌
2023年廚電行業複蘇，並呈現強者恒強的格局。老板電器2023年財報和2024年一季度的業績量利雙增。2023年公司實現營收112億元，同比增長9.06%；歸母淨利潤17.33億元，同比增長10.2%，不過2024年一季度實現營收22.37億元，同比增長2.75%；歸母淨利潤3.98億元，同比增長2.49%；業績增速有所放緩。
華帝股份發布2023年財報顯示：公司實現營收62.33億元，同比增長7.12%；歸母淨利潤4.47億元，同比增長212.50%。2024年一季度，華帝股份實現營業收入約13.81億元，同比增長15.6%；歸母淨利潤約1.24億元，同比增長34.61%。對此老板電器和華帝股份的2024年一季報可以看到，老板電器面臨著增長後勁不足的挑戰。雖然國家出台新一輪以舊換新政策並增加鼓勵廚房、衛生間局部裝修改造的內容，但對廚電市場的拉動並不樂觀。
與老板電器、華帝股份等廚電企業的穩步上升相比，集成竈上市公司去年整體業績下滑。帥豐電器2023年營收8.31億元，同比下降12.23%，實現歸母淨利潤1.9億元，同比下降11.51%。火星人2023年營收約爲21.39億元，同比下滑6.3%；歸母淨利潤約爲2.5億元，同比下滑21.39%。億田智能營收約12.27億元，同比下降3.8%；歸母淨利潤約1.79億元，同比下降14.64%。其中，火星人的營收已連續兩年下降，這也預示著集成竈市場脫困艱難。
小家電企業經營能力冰火兩重天
2024年第一季度小家電在傳統電商渠道的銷售景氣度顯著改善，推動小家電公司內銷業務好轉，同時海外訂單前置效應推動外銷業務實現高速增長。蘇泊爾發布2024年一季報顯示：公司營收53.78億元，同比增長8.38%；淨利潤4.7億元，同比增長7.23%。小熊電器2024年第一季度營收約11.94億元，同比減少4.58%；歸母淨利潤約1.51億元，同比減少8.53%；新寶股份2023年公司營業總收入146.47億元，同比增長6.94%；歸母淨利潤9.77億元，同比增長1.64%。2024年第一季度公司實現營業收入34.74億元，同比增長22.79%；實現歸母淨利潤1.73億元，同比增長24.74%。
受國內空氣炸鍋市場波動影響，利仁科技2023年公司業績大跌，公司營業收入4.29億元，同比下降34.69%；淨利潤2110萬元，同比下降58.96%。進入2024年一季度，公司實現營業收入1.23億元，同比下降18.85%，實現歸母淨利潤1243萬元，同比下降28.09%。空氣炸鍋代工廠比依電器業績同樣動蕩：2023年實現營業收入15.60億元，同比增長4.02%；實現歸母淨利潤2.02億元，同比增長13.34%。進入2024年，比依電器第一季度營收約3.2億元，同比減少15.39%；歸母淨利潤約1015萬元，同比減少78.12%。業績動蕩背後是企業的市場經營抗風險能力弱。
LG電子業績創新高繼續清包袱
憑借其家用電器和電子産品（汽車電子以及消費電子設備）的強勁表現，LG電子創下有史以來最高的第一季度銷售額記錄。數據顯示，LG電子第一季度銷售額21.09萬億韓元（當前約1113.55億元人民幣）同比增長3.3%，創曆史新高，同時淨利潤增長7.1%至5854億韓元（當前約30.91億元人民幣）。
LG Display在2024年第一季度財報電話會議上宣布，打算繼續出售廣州LCD産線。此前有報道，LG Display與京東方雙方已就出售LG Display位于廣州的液晶工廠的主要交易條款達成一致。也有人提出TCL華星接管廣州工廠的可能性。雖然京東方接管廣州工廠的可能性最大，但由于TCL華星等也在持續關注，目前尚不清楚新東家會是誰。
松下壓縮機否認退出中國市場
松下電器進入中國市場已有多年，松下壓縮機作爲其核心事業之一，也早已紮根中國。對于網絡上突然流傳起“松下壓縮機將撤出中國市場”的消息，也被松下壓縮機澄清：松下壓縮機並未計劃、也不會撤出中國市場，且未來將繼續加大對中國市場的投入，推動技術創新和産品升級，以滿足消費者日益增長的需求。
智能化、數字化浪潮正在打破産業邊界，重塑産業生態。近日，日産汽車近日宣布與松下共同推出智能網聯汽車與家電組合的新服務。包括松下的智能家電能夠用語言提示車輛相關信息，用戶也可以通過語音向智能家電發出控車指令。此前，三星宣布與特斯拉、現代汽車展開智能家居合作，未來“家到車”和“車到家”服務或將成爲一個新領域。
淘寶京東忙大促拼多多敗訴
隨著618年中大促臨近，電商巨頭們紛紛出招預熱，並期待能提前圈住流量和用戶。淘寶于4月23日啓動“百億秒殺節”，宣布將在全網低價基礎上，再打7折。此前京東創始人劉強東的數字人開播，也吸引了諸多流量湧入京東采銷直播間。蘇甯易購與三星召開合作會議，啓動“五一”大促。進入存量競爭的電商行業需要不斷尋找新的流量密碼，低價或許仍是最關鍵因素之一。
從阿裏、京東到拼多多，再到抖音、騰訊的直播電商，我國電商行業從一元到多元的發展中，格局一直在變化，市場競爭也在經曆從無序到有序的過程。浙江高院對菜鳥網絡訴拼多多不正當競爭糾紛案作出終審判決，拼多多立即停止涉案不正當競爭行爲，向菜鳥網絡賠償500萬元，並在拼多多網站上連續5天刊登道歉聲明。
多個家電召回令折射産業短板
自《消費品召回管理暫行規定》實施後，家電行業尤其是小家電品類的召回令就不斷。近日，中山市小浣熊電器召回300台多功能料理機，慈溪市順飛電器召回部分小鴨牌循環扇，任丘市海晟鑫炊事機械有限公司召回部分美環宇牌自動恒溫電熱铛；石家莊市新寶電器有限責任公司召回君子蘭牌調溫型電熱毯，甯波市旗漫電器有限公司召回部分美悅優品牌電風扇等。
小家電産品一直是消費者投訴的“重災區”，目前也成爲召回令的高發區。多個産品召回彰顯出家電行業仍存在一些品控、技術較差的産品，同時也折射出行業監管正日趨嚴格。隨著行業整體更加注重在生産制造、技術研發等方面的投入，末位淘汰將加速，將倒逼行業規範生産、升級研發、品控，構建良性競爭。
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